極目新聞?dòng)浾?周丹
攝影記者 李輝
實(shí)習(xí)生 聶帆
11月11日一大早，與“雙11”相關(guān)的多個(gè)話題沖上微博熱搜，因?yàn)榱泓c(diǎn)后的付款太火爆，“淘寶崩了”也沖上熱搜。
11日下午，天貓事業(yè)群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會(huì)上表示，今年將有品牌首次在天貓雙11期間銷售額超過100億元。
今年雙11，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，國(guó)貨產(chǎn)品愈發(fā)受歡迎，連海外消費(fèi)者也忍不住來中國(guó)雙11買買買。此外，湖北消費(fèi)者購(gòu)買力依舊強(qiáng)勁，登上多個(gè)全國(guó)消費(fèi)榜單：全國(guó)買書最多的省份、全國(guó)最愛買暖寶寶的省份、最愛買護(hù)嗓產(chǎn)品的省份......湖北省均名列前十。
漢正街，武漢賣家忙著打包雙11訂單
湖北人的購(gòu)物車?yán)镅b著這些
今年雙11，從11月1日開始，早早拉開了帷幕，第一波大促持續(xù)了三天，不少消費(fèi)者已經(jīng)下了好多單，陸續(xù)收到了“剁手”的快遞包裹。
作為雙11資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，市民楊倩介紹，她收到最重的包裹，就是一次性購(gòu)買的20多本書，“因?yàn)椴簧俚赇伓际侨緯陨洗蛘郏I得越多折扣越多，我就多買了些。既有我自己看的一些小說，也有孩子的教輔書籍，趁做活動(dòng)，把孩子一年需要的書基本上都買了。”
天貓雙11榜單顯示，11月1日至10日，全國(guó)買書最多的省份中，湖北名列第十；最愛購(gòu)買護(hù)嗓產(chǎn)品的省份，湖北名列第九；大灣區(qū)商家銷往最多的目的省，湖北名列第九......
“看了榜單，感覺湖北人又愛看書，又愛說話，真的是‘進(jìn)可攻退可守’！”有網(wǎng)友打趣道。
受“雙減”影響，今年雙11“告別雞娃”趨勢(shì)也同樣明顯，小學(xué)生體育用品銷售同比去年增長(zhǎng)19.2%。寶爸寶媽們表示，買回體育用品，讓孩子放學(xué)后增添一些鍛煉樂趣，家長(zhǎng)也更加省心。
最愛買暖寶寶的省份前十，也有些意思。
極目新聞?dòng)浾呖吹?，前三名分別為：山東、安徽、江蘇。如果說這些地方冬天氣溫低，需要暖寶寶還能理解，“廣東人愛買暖寶寶排名第八，湖北第九，可感覺廣東冬天也不冷呀。”有武漢市民感嘆，看來，湖北人的抗寒能力也還行。
購(gòu)物車變化體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)
今年，雙11的十三個(gè)年頭，湖北人的購(gòu)物車有啥變化？
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，不同人生進(jìn)程的期待，仿佛都能裝進(jìn)購(gòu)物車?yán)铩?/p>
若把時(shí)間拉回到2009年雙11，彼時(shí)的淘寶商城（天貓前身）舉辦的第一屆“雙11購(gòu)物狂歡節(jié)”中，參與品牌只有27個(gè)。
武漢85后白領(lǐng)張甘霖，忍不住吐槽：“我的購(gòu)物車太有歲月感了，年少時(shí)加的是增高墊，工作后變成了生發(fā)液。”
天貓雙11榜單顯示，90后、00后購(gòu)買生發(fā)類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)120.54%。
2009年的雙11，張甘霖還在讀大學(xué)，她在寢室電腦上，用低至5折的價(jià)格，給全家人各買了一套保暖內(nèi)衣?！爱?dāng)時(shí)就是直奔打折去的?！边€沒緩過神來，第一屆雙11就結(jié)束了。
13年來，她雙11必買的東西也發(fā)生了變化。
張甘霖回憶，曾經(jīng)好吃的零食、全家人的衣服是主角。如今，進(jìn)口成分護(hù)膚品、保健品、香水，從世界各個(gè)角落加速涌進(jìn)了一家人的購(gòu)物車。
一個(gè)購(gòu)物車，成了兩代人的情感紐帶。
她翻看過往記錄才發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物車?yán)?，不僅有鍋碗瓢盆和柴米油鹽，更多地體現(xiàn)了對(duì)家人的關(guān)心和消費(fèi)升級(jí)。
“其實(shí)，雙11對(duì)我的第一大意義，是感情連接的紐帶?！睆?013年開始，張甘霖每年的雙11購(gòu)物車?yán)?，第一個(gè)加進(jìn)去的都會(huì)是一款無糖餅干，這是送給她患有糖尿病的外婆的。
今年雙11之前，媽媽看上了一款最近大火的音箱，她二話不說下單了；爸爸鐘愛的進(jìn)口鏡頭，她也加入了購(gòu)物車；老公喜歡的新款手機(jī)，雙11大促也參與了以舊換新......
國(guó)貨國(guó)潮成新消費(fèi)關(guān)鍵詞
的確，今年雙11，另一大亮點(diǎn)則是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)的追求，中高端家電需求爆發(fā)，銷量躍升。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購(gòu)中高端家電走俏，銷售同比增長(zhǎng)43%。綠色循環(huán)理念下，3C品類呈現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)，碳排降級(jí)”趨勢(shì)，手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%，其中換新最多的區(qū)域?yàn)楸本?、上海、南京、武漢、成都。
風(fēng)從東方來，國(guó)貨受青睞。
國(guó)潮與國(guó)貨，也是今年雙11新消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞。
在國(guó)內(nèi)掀起“野性消費(fèi)”熱潮的鴻星爾克，雙11受到了海外消費(fèi)者熱捧。
“出海的銷售額同比增長(zhǎng)超700%，同時(shí)帶動(dòng)福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶出海銷售額同比增長(zhǎng)近50%?！兵櫺菭柨讼嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
越來越多海外消費(fèi)者為“中國(guó)創(chuàng)造”買單。海淘風(fēng)向變了，過去搶購(gòu)日本馬桶蓋，如今變成了搶購(gòu)中國(guó)洗地機(jī)。以掃地機(jī)器人、立體洗地機(jī)為代表的清潔類電器備受海外華人歡迎。
今年雙11，佛山順德小家電產(chǎn)業(yè)帶憑借硬核創(chuàng)新實(shí)力出圈，出海銷售額同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。專為小戶型定制的便攜洗衣機(jī)、滿足追求精致生活人群需求的空氣炸鍋、多功能早餐機(jī)等智能小家電在海外延續(xù)火爆。
同時(shí)，隨著中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)EDG在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽上奪冠，安吉電競(jìng)椅的銷量近日迎來一波激增，從國(guó)內(nèi)香到國(guó)外，帶動(dòng)“椅業(yè)之鄉(xiāng)”的安吉成為出海黑馬。
海外雙11氛圍同樣熱烈
海外消費(fèi)者對(duì)雙11的熱情，一年比一年高漲。
來自東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada的最新數(shù)據(jù)顯示，新加坡開售首小時(shí)銷售額較平日猛增10倍，越南首小時(shí)銷售額同比去年翻番。
如今，中國(guó)雙11已連接全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
速賣通數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)消費(fèi)者雙11最愛買國(guó)產(chǎn)手機(jī)、平板電腦、彈力沙發(fā)套、飾品、美甲套裝；西班牙消費(fèi)者雙11最愛買國(guó)產(chǎn)手機(jī)、電視、掃地機(jī)、滑板車、藍(lán)牙耳機(jī)；俄羅斯消費(fèi)者最愛買電視播放盒、節(jié)慶燈飾、國(guó)產(chǎn)手機(jī)、掃地機(jī)、車燈......
“雙11原本是中國(guó)的購(gòu)物節(jié)，但是隨著速賣通、Lazada等平臺(tái)的發(fā)展，幫助中國(guó)品牌出海，越來越多的海外消費(fèi)者也開始在雙11‘剁手’，他們會(huì)在美西時(shí)間11月11日零點(diǎn)開始搶購(gòu)。”經(jīng)營(yíng)科技積木Model King的速賣通商家工作人員謝偉純告訴記者。
“在一些新興市場(chǎng)，比如巴西，以前物流時(shí)效可能要50至60天，最長(zhǎng)的可能有90天?！焙昊凸竟蓶|兼合伙人許成介紹，但現(xiàn)在速賣通和菜鳥更新了整個(gè)物流體系，最快10天可能就收到了，給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的體驗(yàn)是很震撼的。
借助越來越成熟的跨境物流供應(yīng)鏈體系，跨境電商賽道上的賣家，除了享受到了物流出海帶來的紅利之時(shí)，也在向海外輸送中國(guó)品牌的過程中，大力推廣“國(guó)產(chǎn)”供應(yīng)鏈技術(shù)和文化內(nèi)涵。
“隨著國(guó)家的強(qiáng)大，海外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化、中國(guó)IP也更加喜歡了，這是一個(gè)很明顯的轉(zhuǎn)變?！痹S成說，在產(chǎn)品海外推廣的過程中，跨境物流的完善，正讓“中國(guó)制造”在海外市場(chǎng)打響更大的名氣。
