武漢漢正街，商家正忙著打包雙11訂單

□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?周丹 攝影：楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?李輝 實(shí)習(xí)生 聶帆

11月11日一大早，與“雙11”相關(guān)的多個(gè)話題沖上微博熱搜榜，因?yàn)榱泓c(diǎn)后的付款太火爆，“淘寶崩了”也沖上熱搜。

11日下午，天貓事業(yè)群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會(huì)上表示，今年將有品牌首次在天貓雙11期間銷(xiāo)售額超過(guò)100億元。

今年雙11，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，國(guó)貨產(chǎn)品愈發(fā)受歡迎，連海外消費(fèi)者也在雙11買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。此外，湖北消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力依舊強(qiáng)勁，登上多個(gè)全國(guó)消費(fèi)榜單：全國(guó)買(mǎi)書(shū)最多的省份、全國(guó)最?lèi)?ài)買(mǎi)暖寶寶的省份、最?lèi)?ài)買(mǎi)護(hù)嗓產(chǎn)品的省份里……湖北省均名列前十。

湖北人的購(gòu)物車(chē)?yán)锒加猩?/strong>

今年雙11，從11月1日開(kāi)始早早拉開(kāi)了帷幕，第一波大促持續(xù)了三天，不少消費(fèi)者已經(jīng)多次下單，最近也陸續(xù)收到了“剁手”的快遞包裹。

作為雙11資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，武漢市民楊倩介紹，她收到最重的一個(gè)包裹，就是一次性購(gòu)買(mǎi)的20多本書(shū)，“因?yàn)椴簧俚赇伓际侨緯?shū)以上打折，買(mǎi)得越多折扣越多，我就多買(mǎi)了些。既有我自己看的一些小說(shuō)，也有孩子的教輔書(shū)，趁做活動(dòng)，感覺(jué)把一年需要的書(shū)都買(mǎi)了?！?/p>

天貓雙11榜單顯示，11月1日至10日，全國(guó)買(mǎi)書(shū)最多的省份中，湖北名列第十；最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)護(hù)嗓產(chǎn)品的省份，湖北名列第九；大灣區(qū)商家銷(xiāo)往最多的目的省份，湖北名列第九……

“看了榜單，感覺(jué)湖北人又愛(ài)看書(shū)，又愛(ài)說(shuō)話，真的是‘進(jìn)可攻退可守’！”有網(wǎng)友打趣道。

受“雙減”政策影響，今年雙11“告別雞娃”趨勢(shì)也同樣明顯，小學(xué)生體育用品銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)19.2%。寶爸寶媽們表示，買(mǎi)些體育用品，讓孩子多增添一些鍛煉的樂(lè)趣，家長(zhǎng)也更省心。

最?lèi)?ài)買(mǎi)暖寶寶的省份前十，前三名分別為：山東、安徽、江蘇。如果說(shuō)這些地方冬天氣溫低，需要暖寶寶還能理解，“廣東人愛(ài)買(mǎi)暖寶寶排名第八，湖北第九，可感覺(jué)廣東冬天也不冷呀。”有武漢市民感嘆，看來(lái)，湖北人的抗寒能力也還行。

購(gòu)物車(chē)體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)變化

今年，是雙11的第十三個(gè)年頭，湖北人的購(gòu)物車(chē)有啥變化？

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，不同人生進(jìn)程的期待，仿佛都能裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)?yán)铩?/p>

若把時(shí)間拉回到2009年雙11，彼時(shí)的淘寶商城（天貓前身）舉辦的第一屆“雙11購(gòu)物狂歡節(jié)”中，參與品牌只有27個(gè)。

武漢85后白領(lǐng)張甘霖，忍不住吐槽：“我的購(gòu)物車(chē)太有歲月感了，年少時(shí)加的是增高墊，工作后變成了生發(fā)液?！?/p>

天貓雙11榜單顯示，90后、00后購(gòu)買(mǎi)生發(fā)類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)120.54%。

2009年的雙11，張甘霖還在讀大學(xué)，她在寢室電腦上，用低至5折的價(jià)格，給全家人各買(mǎi)了一套保暖內(nèi)衣?！爱?dāng)時(shí)就是直奔打折去的。”還沒(méi)緩過(guò)神來(lái)，第一屆雙11就結(jié)束了。

13年來(lái)，她雙11必買(mǎi)的東西也發(fā)生了不小的改變。

張甘霖回憶，曾經(jīng)零食、衣服是主角。如今，進(jìn)口護(hù)膚品、保健品、香水，從世界各個(gè)角落加速涌進(jìn)了自己的購(gòu)物車(chē)。

一個(gè)購(gòu)物車(chē)，成了三代人的情感紐帶。

她翻看過(guò)往記錄發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物車(chē)?yán)铮粌H有鍋碗瓢盆和柴米油鹽，更多地體現(xiàn)了對(duì)家人的關(guān)心和消費(fèi)升級(jí)。

“其實(shí)，雙11對(duì)我的第一大意義，是感情連接的紐帶?！睆?013年開(kāi)始，張甘霖的雙11購(gòu)物車(chē)?yán)?，每年第一個(gè)加進(jìn)去的都是一款無(wú)糖餅干，這是送給她患糖尿病的外婆的。

今年雙11之前，媽媽看上了一款最近大火的音箱，她加進(jìn)了購(gòu)物車(chē)；爸爸鐘愛(ài)的進(jìn)口鏡頭，她也加入了購(gòu)物車(chē)；老公喜歡的新款手機(jī)，也裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)參與了以舊換新……

國(guó)貨國(guó)潮成新消費(fèi)關(guān)鍵詞

今年雙11，另一大亮點(diǎn)就是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)的追求。中高端家電需求爆發(fā)，銷(xiāo)量躍升，就是其中的體現(xiàn)。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購(gòu)中高端家電走俏，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)43%。綠色循環(huán)理念下，3C品類(lèi)呈現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)，碳排降級(jí)”趨勢(shì)，手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%，其中換新最多的區(qū)域?yàn)楸本?、上海、南京、武漢、成都。

風(fēng)從東方來(lái)，國(guó)貨受青睞。國(guó)潮與國(guó)貨，也是今年雙11新消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞。

在國(guó)內(nèi)掀起“野性消費(fèi)”熱潮的鴻星爾克，雙11還受到了海外消費(fèi)者熱捧。

“出海的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超700%，同時(shí)帶動(dòng)福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶出海銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近50%?！兵櫺菭柨讼嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

越來(lái)越多海外消費(fèi)者為“中國(guó)創(chuàng)造”買(mǎi)單。海淘風(fēng)向變了，過(guò)去搶購(gòu)日本馬桶蓋，如今變成了搶購(gòu)中國(guó)洗地機(jī)。以掃地機(jī)器人、立體洗地機(jī)為代表的清潔類(lèi)電器備受海外華人歡迎。

今年雙11，佛山順德小家電產(chǎn)業(yè)帶憑借硬核創(chuàng)新實(shí)力出圈，出海銷(xiāo)售額同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。專(zhuān)為小戶(hù)型定制的便攜洗衣機(jī)、滿足追求精致生活人群需求的空氣炸鍋、多功能早餐機(jī)等智能小家電在海外延續(xù)火爆。

同時(shí)，隨著中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)EDG在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽上奪冠，安吉電競(jìng)椅的銷(xiāo)量近日迎來(lái)一波激增，從國(guó)內(nèi)“香”到國(guó)外，帶動(dòng)“椅業(yè)之鄉(xiāng)”的安吉成為出海黑馬。

海外雙11氛圍

也同樣熱烈

海外消費(fèi)者對(duì)雙11的熱情，一年比一年高漲。

來(lái)自東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada的最新數(shù)據(jù)顯示，新加坡開(kāi)售首小時(shí)銷(xiāo)售額較平日猛增10倍，越南首小時(shí)銷(xiāo)售額同比去年翻番。

經(jīng)過(guò)了13年，中國(guó)雙11已連接全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)消費(fèi)者雙11最?lèi)?ài)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)手機(jī)、平板電腦、彈力沙發(fā)套、飾品、美甲套裝；西班牙消費(fèi)者雙11最?lèi)?ài)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)手機(jī)、電視、掃地機(jī)、滑板車(chē)、藍(lán)牙耳機(jī)；俄羅斯消費(fèi)者最?lèi)?ài)買(mǎi)電視播放盒、節(jié)慶燈飾、中國(guó)產(chǎn)手機(jī)、掃地機(jī)、車(chē)燈……

“雙11原本是中國(guó)的購(gòu)物節(jié)，但是隨著速賣(mài)通、Lazada等平臺(tái)的發(fā)展，幫助中國(guó)品牌出海，越來(lái)越多的海外消費(fèi)者也開(kāi)始在雙11‘剁手’，他們會(huì)在美西時(shí)間11月11日零點(diǎn)開(kāi)始搶購(gòu)?！苯?jīng)營(yíng)科技積木Model King的速賣(mài)通商家工作人員謝偉純告訴記者。

“在一些新興市場(chǎng)，比如巴西，以前物流時(shí)效可能要50至60天，最長(zhǎng)的可能有90天?！焙昊凸竟蓶|兼合伙人許成介紹，但現(xiàn)在速賣(mài)通和菜鳥(niǎo)更新了整個(gè)物流體系，最快10天可能就收到了，給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的體驗(yàn)是很震撼的。

借助越來(lái)越成熟的跨境物流供應(yīng)鏈體系，跨境電商賽道上的賣(mài)家，除了享受到了物流出海帶來(lái)的紅利外，也在向海外輸送中國(guó)品牌的過(guò)程中，大力推廣了國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈技術(shù)和文化。

“隨著國(guó)家的強(qiáng)大，海外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化、中國(guó)IP也更加喜歡了，這是一個(gè)很明顯的轉(zhuǎn)變?！痹S成說(shuō)，在產(chǎn)品海外推廣的過(guò)程中，跨境物流的完善，正讓“中國(guó)創(chuàng)造”在海外市場(chǎng)打響更大的名氣。