2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。截至11月11日23:59，京東雙11累計下單金額創(chuàng)造了新的紀錄，超3491億元。這樣算下來，天貓京東這個雙11合計銷售額超8894億元。
疫情下被寄予拉動消費期望的雙十一收官，天貓、京東各自銷售數(shù)據(jù)均再創(chuàng)新高，但增速放緩。
11月12日凌晨，天貓公布11月1日到11月11日的成交額為5403億元，相比2020雙十一4982億元的同口徑數(shù)據(jù)，2021年增速僅8.45%。
此前雙十一天貓成交額均保持兩位數(shù)以上增速。相同時間周期內(nèi)，京東雙十一的總交易額為3491億元，相比2020年2715億元的戰(zhàn)績同比增長約28.58%，低于2020年32.83%的增幅。
對于這場大促，“雙11”決戰(zhàn)已經(jīng)鳴金收兵，各大電商平臺、品牌商家的戰(zhàn)績將陸續(xù)出爐，極有可能再創(chuàng)新高。不過，歷經(jīng)多年的“第1分鐘以X元打破紀錄”“第1小時以X元打破紀錄”“第N小時打破去年全天紀錄”等時間軸戰(zhàn)報，公眾對再創(chuàng)新高早已審美疲勞。
在新發(fā)展理念指引下，“雙11”不應(yīng)再把成交額奉為圭臬，而應(yīng)加快從營銷導(dǎo)向切換到科技導(dǎo)向。希望有一天，“雙11”能從流量大戰(zhàn)、銷量大戰(zhàn)變?yōu)?ldquo;含科量”大戰(zhàn)，成為平臺和商家展示一年來“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”成果的節(jié)日。
