極目新聞記者 李曉夢
攝影記者 李輝
“靠傳統(tǒng)資源簡單地開發(fā)或復(fù)制推廣已不足以支撐產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須靠文化、靠科技的力量來推動?！弊蛉丈衔?，首屆中國（武漢）文化旅游博覽會的重要活動、2021中國文化和旅游高峰論壇在武漢東湖國際會議中心舉行。
會上，就“新發(fā)展格局：文旅深度融合”的話題，多位與會嘉賓和專家發(fā)表了看法。同時，中國旅游研究院還發(fā)布了“2021年前三季度旅游市場景氣及服務(wù)質(zhì)量”報告，武漢出游和接待人數(shù)位列全國第八；中國旅游研究院生態(tài)旅游基地、湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院共同發(fā)布了“中國康養(yǎng)旅游城市百強榜單”，武漢位居中國康養(yǎng)旅游城市前十名，湖北地區(qū)的神農(nóng)架、恩施州、十堰、宜昌及孝感也在百強之列。
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出游半徑變小 小規(guī)模出游成主流
在論壇上，與會嘉賓一致認為，我國目前仍處于“外防輸入、內(nèi)防反彈”的常態(tài)化防控階段，但廣大人民群眾對美好生活的向往，特別是對文化休閑和旅游消費的意愿一直都沒有消失，高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主線沒有變。
不過，文旅業(yè)態(tài)也出現(xiàn)了一些新變化?！皬某鲇畏绞娇?，小團定制游、研學(xué)游、家庭游、自駕游變成主流，整個旅游市場化整為零，化大為小，又反過來聚少成多，是十分突出的特征?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說，人們出去玩所走的距離也越來越近了，相比以前，現(xiàn)在游客的平均出游半徑只有140公里，比疫情前大幅下滑。到了旅游目的地后，出游半徑也只有約14公里，消費活躍度在收縮。
“行業(yè)發(fā)展的動能開始變化了?！贝鞅笳J為，應(yīng)充分發(fā)揮市場主體的能量，以文化為引領(lǐng)、以科技為動能，推動旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。去旅行社化、去星級酒店化、去景區(qū)化成為發(fā)展趨勢，旅游與文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的真融合、深融合和廣融合，已成為任重道遠的現(xiàn)實課題。
數(shù)字技術(shù)融合文化 推動文旅高速發(fā)展
“將故宮文化帶回家?！爆F(xiàn)場，故宮博物院副院長王躍工分享，近年來，故宮博物院在文旅融合方面進行了不少探索和實踐。以展覽為核心，研發(fā)相關(guān)文旅產(chǎn)品等，充分利用歷史文化資源優(yōu)勢，引導(dǎo)游客在文化旅游中感知中華文化，提升中華文化影響力。
同時，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，也正在開啟文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時代?！皵?shù)字化創(chuàng)新，更能突顯目的地的價值。”攜程副總裁李欣玉認為，一直以來，很多目的地的痛點，是無法讓旅行者真正認識自己，而數(shù)字技術(shù)能打造自身的立體化IP，讓流量、內(nèi)容、商品形成一個完整的閉環(huán)。例如在鄉(xiāng)村旅游振興上，網(wǎng)紅村落孵化、民宿產(chǎn)業(yè)升級等，都離不開數(shù)字化的支持。
“5G將加速新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的發(fā)掘和誕生，助推文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革?！睍?，中國電信集團有限公司文旅行業(yè)事業(yè)部副總裁徐守峰說，5G將催生文旅消費的新體驗。5G+云直播、5G+XR等，將解鎖更多文旅新玩法。
武漢出游和接待人數(shù)今年位列全國第八
會上，中國旅游研究院總設(shè)計師馬儀亮提到，今年以來，國家各省市文化旅游市場呈現(xiàn)出階梯型復(fù)蘇的態(tài)勢，特別是南方城市游客產(chǎn)出力更強，客流更均衡。從游客需求上來說，出游意愿不斷蓄積，有效需求呈品質(zhì)化傾向。
從中國旅游研究院發(fā)布的“2021年前三季度旅游市場景氣及服務(wù)質(zhì)量”報告中可以看到，2021年前三季度，在接待游客規(guī)模前100城市中，北方48個，接待量占比41.7%；在出游游客規(guī)模前100城市中，北方52個，產(chǎn)出游客45.1%；在游客凈流入前100城市中，北方37個，游客凈流入量占40.3%。記者看到，在出游人數(shù)和接待人數(shù)兩方面，廣州、上海、北京分別位列前三名，武漢均位居第八名。
“武漢在疫情防控和旅游復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間，貢獻了湖北樣本?！贝鞅笳f，這兩年，湖北的旅游業(yè)不僅沒有蕭條下去，反而展現(xiàn)了英雄湖北應(yīng)有的風(fēng)格和氣概。在文旅融合上面，湖北旅游對文化的理解也走在全國前列，既有對當(dāng)代生活的充分挖掘，也有對革命文化的弘揚，更有博物館、美術(shù)館等文化傳承的項目，均受到了游客的追捧。
湖北6地上榜全國康養(yǎng)旅游城市百強
在本次論壇上，中國旅游研究院生態(tài)旅游基地、湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院共同發(fā)布《中國康養(yǎng)旅游城市百強榜單》。湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院教授李志飛介紹，本次榜單匯總了303個地級市數(shù)據(jù)。
榜單顯示，?？?、重慶、三亞、北京、杭州、麗江、桂林、成都、南京、武漢位居中國康養(yǎng)旅游城市前十名，湖北地區(qū)的神農(nóng)架、恩施州、十堰、宜昌及孝感也在百強之列。
此外，會上還發(fā)布了省域康養(yǎng)旅游城市十強。其中，浙江、廣東、福建因沿海城市的區(qū)位優(yōu)勢明顯位于第一梯隊；四川、廣西、湖北和貴州因其優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，呈現(xiàn)出由快速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的良好勢頭，位居第二梯隊；湖南、山東和云南位居第三梯隊。
