上線一周以來，平臺每日預約人數(shù)不減反增，累計已有逾1664萬人、4541萬人次參與預約申購，超17萬人買到酒。根據(jù)用戶在社交平臺曬出的中簽記錄來看，其中有不少老用戶。
記者了解到，目前該平臺處于試運行階段，每天9至10時接受預約申購。消費者實名認證即可參與，每天可預約申購最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53度500毫升貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500毫升茅臺1935、53度375毫升*2(壬寅虎年)、53度500毫升貴州茅臺酒(珍品)。不過，市場期望度最高的500毫升飛天茅臺酒并不在列。
圖片來源：App截圖
貴州茅臺方面表示，平臺將整合接入12家第三方電商平臺，為消費者提供購買飛天茅臺酒的信息。
為保證區(qū)塊鏈搖號流程的公平公正，消費者參加預約申購后，系統(tǒng)自動在后臺隨機分配唯一專用申購碼，并將所有人的申購碼與該場次的預約申購數(shù)據(jù)一起，通過智能合約加密后存證入?yún)^(qū)塊鏈當中，再通過匹配算法確認本場次申購成功結(jié)果。
2021年8月，丁雄軍新上任茅臺集團董事長，提出“加強營銷體制和價格體系改革”，破局“價格雙軌制”難題。2022年2月，丁雄軍再次表示要實施數(shù)字營銷，加快補齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營銷平臺。
不過，與線上平臺火爆場景相對應的，卻是茅臺酒的市場行情出現(xiàn)下跌。據(jù)“今日酒價”數(shù)據(jù)，截至4月7日，22年飛天茅臺酒整箱、散裝批發(fā)價較3月1日分別下跌290元和105元，跌至2860元和2650元。
在白酒營銷專家肖竹青看來，電商平臺的上線會影響到消費者對茅臺未來價格的心理預期，以“中彩票”的心理認為可以在線上渠道買到更多酒，從而會導致市場價出現(xiàn)下降。不過，由于電商領域的名酒銷售只占市場容量的5%左右，集團未來不太可能把53度飛天茅臺納入電商平臺的產(chǎn)品陣容。
3月31日，貴州茅臺發(fā)布2021年財報。數(shù)據(jù)顯示，2021年公司營業(yè)收入同比增11.88%至1061.9億元，首次突破千億元大關(guān);凈利潤達到524.6億元，同比增長12.34%。
正式躋身“千億級營收俱樂部”后，如何繼續(xù)推進業(yè)績穩(wěn)步上升，是茅臺集團接下來面臨的考驗。業(yè)內(nèi)分析認為，加大直銷力度和電商改革，或?qū)槠鋷碇Α?/p>
