近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)安踏一產(chǎn)品海報(bào)疑似打色情擦邊球。對(duì)此，安踏官方網(wǎng)店客服稱(chēng)：模特照已經(jīng)下架，后續(xù)會(huì)避免此類(lèi)問(wèn)題。

正值天貓618預(yù)售時(shí)期，安踏這次的營(yíng)銷(xiāo)“翻車(chē)”，無(wú)疑會(huì)給品牌形象造成損失，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

事實(shí)上，安踏近年來(lái)在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的支出逐年增高。2021年，安踏體育的廣告及宣傳開(kāi)支比率(占收益百分比)為12.40%，較上年增加1.8%，支出金額高達(dá)61.17億元，創(chuàng)近五年新高。

2021年的“國(guó)貨熱”帶動(dòng)了安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)收大增。根據(jù)安踏公布的2021年財(cái)報(bào)，去年安踏營(yíng)收493億，同比增長(zhǎng)38.9%，整體毛利率同比上升3.4個(gè)百分點(diǎn)至61.6%，首度超越阿迪達(dá)斯，坐穩(wěn)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額第二位。

對(duì)于這樣的行為，不少網(wǎng)友也是表示，身為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)第一品牌，這樣的營(yíng)銷(xiāo)上之前沒(méi)有被領(lǐng)導(dǎo)審查是不可能，只是這樣真的號(hào)碼?

此外，還有不少網(wǎng)友表示，安踏這樣的行為并不是特例，不少品牌廠商都有過(guò)這樣的行為，有網(wǎng)友直言稱(chēng)，安踏這就是足控常見(jiàn)色圖構(gòu)圖。

有圈內(nèi)專(zhuān)家表示，不少品牌在營(yíng)銷(xiāo)上都主動(dòng)進(jìn)行擦邊宣傳，這對(duì)品牌的定位和覆蓋人群非常不好，希望有關(guān)部門(mén)能夠接下來(lái)能夠加強(qiáng)這方面的審查和處罰力度，這樣也能從根本上解決廠商不良營(yíng)銷(xiāo)的行為。

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