得益于有效的成本控制，愛(ài)奇藝有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)愛(ài)奇藝，IQ.O)在今年第二季度延續(xù)了第一季度Non-GAAP(非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)的盈利勢(shì)頭。
8月30日，愛(ài)奇藝發(fā)布2022年第二季度財(cái)報(bào)，第二季度公司營(yíng)收67億元，同比下降13%;歸母凈利潤(rùn)虧損2.1億元，相比2021年同期的凈虧損14億元，情況有所好轉(zhuǎn)。
在非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，今年第二季度愛(ài)奇藝的Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3.4億元，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)季度盈利。
公司今年第二季度的營(yíng)業(yè)成本為52億元，同比下降24%;其中內(nèi)容成本39億元，同比下降24%。愛(ài)奇藝表示：“內(nèi)容成本的降低源于我們對(duì)內(nèi)容策略的改進(jìn)和運(yùn)營(yíng)效率的提高。”
此外，銷(xiāo)售、一般和行政費(fèi)用為8億元，同比下滑32%。主要是由于營(yíng)銷(xiāo)支出、基于份額的薪酬支出和與人員相關(guān)的薪酬支出下降。研發(fā)費(fèi)用接近5億元，同比下滑29%，主要是由于與人員相關(guān)的補(bǔ)償費(fèi)用下降。
總體來(lái)看，愛(ài)奇藝正在努力完成在去年財(cái)報(bào)中所定下的“2022年全年實(shí)現(xiàn)non-GAAP下運(yùn)營(yíng)盈虧平衡”的目標(biāo)。
凈利潤(rùn)已接近盈利
回顧愛(ài)奇藝近些年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，2015年-2021年，公司營(yíng)業(yè)收入保持增長(zhǎng)，分別為53億元、112億元、174億元、250億元、290億元、297億元、306億元。
不過(guò)，期間增長(zhǎng)率的下滑較為明顯，2016年-2021年分別同比增長(zhǎng)111%、55%、44%、16%、2.5%、2.9%。
到今年上半年，愛(ài)奇藝營(yíng)收140億元，同比下滑11%。主要由于在線廣告服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)、其他收入均有所下滑。
同時(shí)，今年第二季度，由于ARM業(yè)務(wù)(月度平均單會(huì)員收入)的增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)收入43億元，同比增長(zhǎng)7%。這是愛(ài)奇藝自2020年11月13日、2021年12月兩次提價(jià)后的成果，到今年上半年，愛(ài)奇藝的ARM為14.5元，同比增長(zhǎng)8%。
但在多部好劇加持下，愛(ài)奇藝今年上半年的會(huì)員數(shù)量依舊下滑。
據(jù)財(cái)報(bào)披露，截至今年二季度末，愛(ài)奇藝總會(huì)員數(shù)9830萬(wàn)，去年同期為9920萬(wàn)，同比下降了90萬(wàn)，環(huán)比更是減少超300萬(wàn)人。
劇集方面，今年一季度，憑借藝獨(dú)家上線的《人世間》，使得愛(ài)奇藝會(huì)員有效播放量斷層領(lǐng)先，接近24億次，并且?guī)?dòng)會(huì)員數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)440萬(wàn)人。同時(shí)在今年5月，愛(ài)奇藝新上線《對(duì)決》、《暗夜行者》、《警察榮耀》等多部劇集，其中獨(dú)播劇《警察榮耀》迅速成為頭部劇集。
據(jù)華西證券統(tǒng)計(jì)，今年上半年愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV劇集正片有效播放量分別為541、513、332、31億次，上新劇集數(shù)分別為69、72、51、28部，上新劇集有效播放量分別為178、164、92、15億次。愛(ài)奇藝在新劇表現(xiàn)以及平臺(tái)整體流量端仍然領(lǐng)先。
從流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)奇藝MAU(月活躍人數(shù))一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。今年6月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV的MAU分別為4.4、4、2.3、2.5億人。
此外，在線廣告業(yè)務(wù)也受到一定影響。今年上半年，愛(ài)奇藝在線廣告服務(wù)收入為12億元，同比下滑35%。對(duì)此，公司表示：“主要原因是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻，疫情再次爆發(fā)，以及策略導(dǎo)致綜藝節(jié)目數(shù)量減少。”內(nèi)容分發(fā)收入約為5億元，同比下滑30%;其他收入為7億元，同比下滑37%。
明星“黑天鵝”頻出
愛(ài)奇藝成立至今已經(jīng)有12年了，在納斯達(dá)克上市也有4年了。股價(jià)從上市初期最高點(diǎn)的46.23美元跌至3.47美元。
行業(yè)方面，2010年，創(chuàng)立初期的愛(ài)奇藝，所處的視頻行業(yè)盜版視頻橫行，視頻質(zhì)量和畫(huà)質(zhì)普遍較低，而愛(ài)奇藝以提供高品質(zhì)視頻娛樂(lè)服務(wù)為目標(biāo)，開(kāi)啟了發(fā)展之路。
到2015年，這家公司啟動(dòng)了“4+X超級(jí)網(wǎng)劇”戰(zhàn)略，并通過(guò)《盜墓筆記》正式開(kāi)啟國(guó)內(nèi)付費(fèi)會(huì)員搶先看模式;2016年，愛(ài)奇藝提出“一魚(yú)多吃”的策略，建立廣告、用戶(hù)付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商組成的貨幣化矩陣。
但由于多個(gè)業(yè)務(wù)“燒錢(qián)”導(dǎo)致公司連年虧損，愛(ài)奇藝開(kāi)始調(diào)整效率低的電商和硬件等非核心業(yè)務(wù)，回歸內(nèi)容和技術(shù)。
尤其是聚焦內(nèi)容后，收入來(lái)源逐漸單一化的愛(ài)奇藝，風(fēng)險(xiǎn)也隨之變高且不可控。
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下，明星藝人成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素，但他們也是一把“雙刃劍。”
近日，初代四大頂流之一的李易峰因嫖娼被依法拘留。
而上文提到的盜墓筆記，開(kāi)啟了平臺(tái)超級(jí)網(wǎng)劇時(shí)代，在開(kāi)播時(shí)極為火爆，曾讓愛(ài)奇藝服務(wù)器“宕機(jī)”，主演便是李易峰。
截至目前，愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站仍能搜索并播放李易峰的影視作品，芒果TV則顯示沒(méi)有相關(guān)搜索結(jié)果。
在PRADA、六福珠寶、京都念慈庵、舒適達(dá)、沛納海等品牌先后與李易峰終止合作后，由馮小剛、李易峰、吳亦凡主演的《老炮兒》也被多家平臺(tái)下架，不過(guò)大家普遍認(rèn)為，此次下架的原因是吳亦凡導(dǎo)致的。但也可由此推測(cè)，李易峰的作品后續(xù)遭下架概率也很高。
而這已經(jīng)不是愛(ài)奇藝第一次遭遇“黑天鵝”了。
2021年5月，愛(ài)奇藝重磅綜藝《青春有你3》粉絲爆發(fā)“倒奶”事件，導(dǎo)致該節(jié)目暫停錄制并取消打榜投票類(lèi)選秀節(jié)目。同年8月，霍尊事件、吳亦凡事件爆發(fā)導(dǎo)致相關(guān)綜藝節(jié)目下架，張哲瀚和鄭爽等藝人參演的節(jié)目亦先后被下架。
目前，國(guó)家廣電總局已明令禁止偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目、嚴(yán)厲打擊有丑聞劣跡違法失德等問(wèn)題人員，藝人失德與內(nèi)容違規(guī)導(dǎo)致各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)相關(guān)劇綜內(nèi)容先后下架整改，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)上游內(nèi)容供給受到顯著沖擊。
實(shí)際上，自去年以來(lái)，全網(wǎng)綜藝片播放數(shù)據(jù)下滑，也對(duì)愛(ài)奇藝造成了沖擊。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2021年全網(wǎng)綜藝正片有效播放量同比減少14%。今年一季度，全網(wǎng)綜藝正片有效播放量同比下滑33%，其中騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV、優(yōu)酷綜藝正片有效播放量同比下滑21%、46%、28%、30%，偶像選秀節(jié)目停播導(dǎo)致行業(yè)失去往年第一季度較高的流量及熱度。
華西證券認(rèn)為“長(zhǎng)視頻行業(yè)監(jiān)管事件頻發(fā)，行業(yè)供給收緊使愛(ài)奇藝內(nèi)容受沖擊。”
至于相關(guān)藝人“翻車(chē)”的真正影響到底有多大、多久遠(yuǎn)，事態(tài)將如何演變，目前還都需要觀察。
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