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多家品牌官宣與李易峰解約,王力安防股民慌了

2022-09-16 10:45:40

每當(dāng)藝人“塌房”,總有上市公司受影響。這一次,王力安防科技股份有限公司(下稱“王力安防”,605268.SH)就“躺著也中槍”。

剛剛過去的中秋節(jié),國內(nèi)娛樂圈爆出一個大瓜。

9月11日,據(jù)央視新聞報道,藝人李易峰涉違法被行政拘留后,與他合作的多家品牌紛紛官宣與之解約,其中包括王力安防。

此消息一出,王力安防的股民慌了。不少投資者擔(dān)心“周二會不會跌停”。好在,中秋節(jié)后首個交易日,王力安防的股價波瀾不驚,基本與節(jié)前持平。

而在之前,王力安防發(fā)布的中報顯示,今年上半年虧損1260萬元,自2019年來上半年凈利潤首次虧損。也有不少投資者在互動平臺表示,與品牌代言人的“塌房”相比,大家更關(guān)心王力安防下半年能否扭虧為盈。

上半年由盈轉(zhuǎn)虧

據(jù)其官網(wǎng)介紹,王力安防成立于2005年3月,2021年2月在A股上市,是國內(nèi)安防門鎖企業(yè)首家上市公司。公司主營業(yè)務(wù)包括鋼質(zhì)安全門、智能鎖等門類鎖具產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。

公開信息顯示,2021年10月,王力安防簽約李易峰為公司品牌代言人。而在王力安防8月26日發(fā)布的2022年業(yè)績中報中,也曾多次出現(xiàn)該藝人的身影。

不過從目前來看,簽約明星代言,對王力安防短期盈利能力的提升并不明顯。中報顯示,王力安防今年上半年的營業(yè)收入為9.95億元,較去年同期的10.21億元降低3%;歸母凈利潤為虧損1260萬元,較去年同期的7744萬元大幅由盈轉(zhuǎn)虧。這也是自2019年以來,該公司上半年凈利潤首次虧損。

對于業(yè)績下滑的原因,王力安防表示,上半年疫情反復(fù),對公司產(chǎn)品銷售產(chǎn)生了一定程度的影響;回款周期受房地產(chǎn)行業(yè)下行影響變長;鋼材價格下調(diào)對利潤影響存在滯后性,導(dǎo)致主營業(yè)務(wù)成本仍處于高位;公司在研發(fā)費用、銷售費用、廣告宣傳等方面的投入增加,綜上因素導(dǎo)致公司2022年上半年的營業(yè)收入及凈利潤均低于去年同期水平。

不過,盡管上半年業(yè)績承壓,還是有機構(gòu)看好王力安防的盈利前景。廣發(fā)證券在9月12日的研報中表示,預(yù)計第三季度起原材料降價將在報表端逐步呈現(xiàn),同時新工廠爬坡放量帶動成本和費用下降,維持“買入”評級。此外,海通證券、東北證券也給出了“優(yōu)大于市”、“增持”等評級。

股價已“破發(fā)”

就在業(yè)績下滑的同時,王力安防的股價也不給力,目前較上市初期19.52元的最高點已經(jīng)“腰斬”。

Wind數(shù)據(jù)顯示,王力安防2021年2月上市的發(fā)行價為10.32元,上市首日暴漲44%,但在2021年4月15日創(chuàng)下19.52元的最高點后一路下跌。

王力安防4月22日發(fā)布的年報顯示,該公司2021年凈利潤同比下降43%。受此影響,王力安防的股價當(dāng)日跌停,并順勢跌破發(fā)行價。9月15日王力安防大跌4%,報收于9.12元,年內(nèi)跌幅超過25%,公司市值只有40億元。

而受國內(nèi)市場大環(huán)境影響,王力安防所處的定制家居板塊也整體疲軟。Wind數(shù)據(jù)顯示,截至9月14日,A股15只相關(guān)定制家居概念股,今年以來竟無一上漲,全部下跌,其中美之高、龍竹科技、尚品宅配的股價跌幅超過40%。

這種情況下,也有投資者對王力安防未來的投資價值持不樂觀的看法。

雪球用戶“亞伯丁研究”就認(rèn)為,王力安防的戰(zhàn)略客戶基本以地產(chǎn)商為主,其中藍(lán)光發(fā)展、華夏幸福、融創(chuàng)、重慶金科等公司的應(yīng)收賬款合計超過2億元,壞帳可能性較大;另一方面,公司短期借款達(dá)4.4億元,后續(xù)資本性支出以及杠桿影響讓投資者無法對其自由現(xiàn)金流作出合理的評估判斷。故“亞伯丁研究”認(rèn)為,上述情況可能導(dǎo)致王力安防的股價后續(xù)可能進(jìn)一步承壓。

未來如何突圍?

回到王力安防的業(yè)務(wù)本身,從營收構(gòu)成來看,據(jù)2021年年報,鋼質(zhì)安全門的營收占比近70%,其他門的營收占比約20%,智能鎖的營收占比不到7%。也就是說,王力安防的業(yè)務(wù)基本還是以鋼質(zhì)安全門為主、其他門為輔、智能鎖業(yè)務(wù)處于起步階段。

智研咨詢報告顯示,中國防盜門行業(yè)發(fā)展迅速,2017年至2021年的年復(fù)合增長率超過5%,但由于與房地產(chǎn)行業(yè)聯(lián)系精密,受房地產(chǎn)政策影響較大,防盜門行業(yè)呈波動型發(fā)展,競爭激烈。

實際上,在防盜門這個領(lǐng)域,王力安防的競爭對手不少。Wind數(shù)據(jù)顯示,目前主營業(yè)務(wù)涉及防盜門的上市公司中,包括嘉寓股份、頂固集創(chuàng)和江山歐派;非上市公司中還有步陽、盼盼、美心等知名品牌。

此外,王力安防所在的浙江省永康市號稱“中國門都”,其防盜門產(chǎn)量占全國總量的7成以上,聚集了各種大大小小的防盜門品牌。

這種情況下,王力安防該如何突圍?未來如何發(fā)展?

對于行業(yè)發(fā)展空間,王力安防在中報中認(rèn)為,隨著房地產(chǎn)行業(yè)環(huán)境維持穩(wěn)定和存量建筑進(jìn)入翻新維護(hù)高峰(2025年前將累計完成17萬個老舊小區(qū)改造升級項目),將為防盜門市場創(chuàng)造廣闊空間;受新消費形勢帶動下,智能鎖的市場空間同樣巨大。

具體措施上,王力安防董秘陳澤鵬在9月2日舉行2022半年度業(yè)績說明會上表示,首先是取消總代,對經(jīng)銷商采取扁平化管理;零售端公司采用“款到發(fā)貨”、“下單付款”等措施控制應(yīng)收賬款;銷售目標(biāo)則聚焦國企、央企、優(yōu)質(zhì)民企,重點開拓實力強、信譽好、履約能力強的戰(zhàn)略工程客戶;同時拓展產(chǎn)品種類,實行入戶門、智能鎖和木門等產(chǎn)品綁定銷售。

多重并舉措施下,王力安防能否在下半年成功扭虧為盈,目前尚未可知。

關(guān)鍵詞: 李易峰被拘留 王力安防 王力安防代言人 中國防盜門行業(yè)