核心提示
隨著多媒介平臺傳播的視覺影像日益受到人們關(guān)注，紀(jì)錄片這個原本小眾的影像樣態(tài)受到越來越多觀眾的喜愛，尤其受到年輕觀眾的歡迎。國內(nèi)年輕人之所以愛上紀(jì)錄片，除了擁有文化自信的時代背景，也與國產(chǎn)紀(jì)錄片的快速發(fā)展、制作精良、內(nèi)容題材豐富以及技術(shù)發(fā)展帶來的觀看方式改變等因素有著重要關(guān)系。
隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展 越來越多的年輕人喜歡上了紀(jì)錄片這種影像樣態(tài)
大海蔚藍(lán)，幾艘漁船闖進(jìn)了畫面。在晃動的鏡頭中，漁民生活被記錄下來。紀(jì)錄片《稻鄉(xiāng)澎湃》由此切入并徐徐展開。
去年底上映至今，由大連新聞傳媒集團(tuán)拍攝、反映遼南地區(qū)鄉(xiāng)村振興的原創(chuàng)四集紀(jì)錄片《稻鄉(xiāng)澎湃》好評不斷，尤其讓導(dǎo)演孫暉想不到的是，這部鄉(xiāng)村題材紀(jì)錄片收獲了無數(shù)年輕人的目光。
《稻鄉(xiāng)澎湃》在年輕群體中廣受歡迎，這雖然讓導(dǎo)演孫暉稍感意外，但若放在全國紀(jì)錄片受眾群體不斷年輕化的大背景下，這一現(xiàn)象也并不顯得突兀。
近幾年，各類題材紀(jì)錄片在年輕群體中均產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。比如，人民警察題材紀(jì)錄片《守護(hù)解放西》在互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊量超過1.6億次，豆瓣評分高達(dá)8.9分。再比如，既無明星也無巨資制作的人文紀(jì)錄片《人生第二次》全網(wǎng)播放量超過6億次，在年輕人的追捧下，《人生第二次》近百次沖上了熱搜。
紀(jì)錄片制片人、北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道證實(shí)了上述數(shù)據(jù)的真實(shí)性。他說，近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，再加之多種因素疊加，越來越多的年輕人喜歡上了紀(jì)錄片這種原本小眾的影像樣態(tài)，這既是紀(jì)錄片觀眾群體年齡結(jié)構(gòu)的改變，同時又是一個值得關(guān)注的文化現(xiàn)象。
最早的紀(jì)錄片脫胎于電影，更為準(zhǔn)確地說，廣義上的電影涵蓋了紀(jì)錄片、故事片、動畫片等樣態(tài)。隨著電視機(jī)的出現(xiàn)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紀(jì)錄片的概念也在不斷擴(kuò)充與外延。
多位受訪學(xué)者都給出了國內(nèi)紀(jì)錄片較為清晰的發(fā)展路徑。
最早的紀(jì)錄片與電影沒有明確區(qū)分，換句話說，最早的很多電影就是紀(jì)錄片?？箲?zhàn)期間，囿于當(dāng)時傳播媒介單一，電影是最為重要的宣傳方式之一。新中國成立后，國內(nèi)的電影與紀(jì)錄片攝制學(xué)習(xí)并沿襲了蘇聯(lián)模式。張同道表示，當(dāng)時的紀(jì)錄片用文字輔以影像的方式向外傳播信息。
改革開放后，人們在各領(lǐng)域的認(rèn)知與實(shí)踐不斷創(chuàng)新與突破，這其中，也包括了紀(jì)錄片的蛻變與發(fā)展。中日合作拍攝的大型紀(jì)錄片《絲綢之路》不僅開啟了中國紀(jì)錄片國際化的進(jìn)程，而且也將美學(xué)觀念引入到國內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作者的意識之中。
傳播媒介與方式的變革 為年輕人愛上紀(jì)錄片提供了堅實(shí)基礎(chǔ)
“講述老百姓自己的故事。”20年前，央視“東方時空”欄目的這句推介語廣為人知。作為創(chuàng)新欄目“東方時空”子欄目的“生活空間”，一改國內(nèi)紀(jì)錄片激昂頓挫的解說聲調(diào)，在片中添加了更多百姓日常生活的味道，還綜合使用了自然光、同期聲等拍攝方式，將具有紀(jì)實(shí)美學(xué)意義的紀(jì)錄片推到了觀眾面前。
“在此之前的紀(jì)錄片更多是大題材，其參與者除了紀(jì)錄片拍攝人員，還有文化學(xué)者與各方面的專家。央視‘東方時空’的出現(xiàn)，在一定程度上融入了日常生活。”紀(jì)錄片導(dǎo)演、長城文化影像傳播工程策劃人朱修陽說。
如果說“東方時空”讓國內(nèi)的紀(jì)錄片開始講述百姓自己的故事，那么，10年后出現(xiàn)的《舌尖上的中國》則在百姓中掀起了一股旋風(fēng)式的觀看紀(jì)錄片熱潮。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不論從哪種角度、哪個維度切入國內(nèi)紀(jì)錄片的發(fā)展歷程，受訪專家與學(xué)者均會提到《舌尖上的中國》。顯然，這部推出多季的紀(jì)錄片已經(jīng)成為國內(nèi)紀(jì)錄片的研究樣本，成為值得探討的有關(guān)中國美食的文化現(xiàn)象。
“盡管《舌尖上的中國》的第一季已經(jīng)播出了近10年，但它所產(chǎn)生的影響延續(xù)至今。”張同道說。張同道所說的影響，不單單指的是包括“舌尖上的浪費(fèi)”“舌尖上的春節(jié)”“舌尖上的北大”等“舌尖體”的密集出現(xiàn)，還包括《舌尖上的中國》播出后，在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)平臺，迅速推出了多部與中華美食有關(guān)的紀(jì)錄片。
《舌尖上的中國》的意義遠(yuǎn)不止于此。如果說《舌尖上的中國》在內(nèi)容上暗合了包括美食在內(nèi)的中華傳統(tǒng)文化崛起的步伐，那么，從傳播媒介看，這個紀(jì)錄片則因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的應(yīng)用，開啟了新的傳播方式，即由單一的電視傳播，變?yōu)榘娨?、互?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)交互和立體式傳播。
實(shí)際上，正是因?yàn)榧o(jì)錄片傳播媒介與方式的變革，為年輕人愛上紀(jì)錄片提供了堅實(shí)基礎(chǔ)。
我們應(yīng)該站在世界坐標(biāo)系內(nèi)來打量自己的作品，不僅讓國內(nèi)年輕人喜歡國產(chǎn)紀(jì)錄片，而且讓其他國家的觀眾喜歡
相較于電視劇與綜藝節(jié)目的休閑性，紀(jì)錄片更強(qiáng)調(diào)知識性與趣味性。也正基于此，年輕人對紀(jì)錄片的熱衷，是他們洞察世界的方式以及獲取信息與知識的方式發(fā)生了變化。在一些研究者看來，這種情況的出現(xiàn)，折射出一種新文化現(xiàn)象。
紀(jì)錄片能對年輕人產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，朱修陽表示，這就要求創(chuàng)作者一定要打開思路，“我認(rèn)為，我們的紀(jì)錄片生產(chǎn)，可以延伸至‘非虛構(gòu)影像’的范疇。”
在朱修陽看來，所謂的“非虛構(gòu)影像”，指的是不單單將紀(jì)錄片局限在真人真事的固有框架內(nèi)，而是延伸至一切“紀(jì)實(shí)美學(xué)”，無論形式、內(nèi)容都可以有更創(chuàng)新的表達(dá)，包括短視頻、表演再現(xiàn)等方式。如此一來，紀(jì)錄片創(chuàng)作天地可以得到更好拓展。
張同道則更強(qiáng)調(diào)國內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作者要與世界接軌。盡管國內(nèi)優(yōu)秀紀(jì)錄片團(tuán)隊在設(shè)備及拍攝技巧上，已經(jīng)達(dá)到紀(jì)錄片制作精良的水平，但張同道認(rèn)為，國內(nèi)紀(jì)錄片在敘事方式、美學(xué)觀念的更新上仍有提升空間。
“我們應(yīng)該站在世界坐標(biāo)系內(nèi)來打量自己的作品，只有這樣，我們的紀(jì)錄片才會既被國內(nèi)年輕人喜歡，也被其他國家的觀眾喜歡。”張同道說。
國內(nèi)一些紀(jì)錄片已經(jīng)開啟走出國門先河。騰訊出品的《風(fēng)味原產(chǎn)地》被國外一家大型媒體購買，在全球190多個國家和地區(qū)播出，收到了良好效果，中華美食一時風(fēng)靡世界各地。
受訪學(xué)者們表示，國內(nèi)年輕人喜歡看“中國造”的紀(jì)錄片，已經(jīng)釋放出了積極信號，也佐證了國內(nèi)紀(jì)錄片業(yè)幾十年來的長足進(jìn)步，“但這個行業(yè)仍須繼續(xù)努力，最終讓年輕人喜歡變成全球觀眾喜歡。”朱修陽說。
受年輕人歡迎的紀(jì)錄片主要集中在美食與文史兩大類題材 其文化內(nèi)核都關(guān)乎中華傳統(tǒng)文化
正如所有受訪者都認(rèn)同“東方時空”和《舌尖上的中國》在國內(nèi)紀(jì)錄片歷史上具有里程碑意義一樣，所有受訪者也都認(rèn)同“現(xiàn)在的年輕人越來越愛看紀(jì)錄片”這一觀點(diǎn)。
作為互聯(lián)網(wǎng)時代的“數(shù)字原住民”，年輕人對數(shù)字傳播媒介的利用了然于胸，這為紀(jì)錄片的快速傳播提供了可能。
張同道表示，互聯(lián)網(wǎng)所具有的互動性、互聯(lián)網(wǎng)時代所容易形成的話題性，都為紀(jì)錄片在年輕人中受歡迎奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。“以往在電視上觀看紀(jì)錄片，只是單向信息傳遞?，F(xiàn)在則可以邊看邊寫彈幕，彈幕又可以反過來引導(dǎo)年輕人對紀(jì)錄片的理解。”張同道說。
數(shù)字技術(shù)革新并不是年輕人愛看紀(jì)錄片的唯一原因。從供給方來說，拍攝者對紀(jì)錄片這一影像樣態(tài)理解的深入，是紀(jì)錄片收視率超越電視劇、電影和綜藝節(jié)目，從那里“搶過來”年輕觀眾的最重要原因。
改革開放后，國內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作者開始采用小切口、講故事等更易于交流的敘事風(fēng)格來進(jìn)行創(chuàng)作，并在這一過程中融入了美學(xué)思想。從《我在故宮修文物》到《如果國寶會說話》等，精彩內(nèi)容成為吸引年輕人的最重要原因。
張同道認(rèn)為，目前國內(nèi)受歡迎的紀(jì)錄片主要集中在兩大類題材：一個是美食，一個是文史。雖然美食與文史這兩大類題材內(nèi)容是不同的，但實(shí)則其文化內(nèi)核都關(guān)乎中華傳統(tǒng)文化。
也正是看到了紀(jì)錄片對中華文化的傳播作用，十年前，不論是央視還是地方電視臺，紛紛開設(shè)了紀(jì)錄片頻道，這為紀(jì)錄片的發(fā)展提供了保障。
隨著投資主體的不同，國內(nèi)的紀(jì)錄片也分化為不同類型，除了像《舌尖上的中國》《稻鄉(xiāng)澎湃》等由電視臺投資拍攝的紀(jì)錄片外，目前還存在著獨(dú)立紀(jì)錄片、商業(yè)紀(jì)錄片以及由互聯(lián)網(wǎng)平臺拍攝的紀(jì)錄片。因?yàn)橥顿Y主體不同，紀(jì)錄片也由此形成了多元化的內(nèi)容與多樣性的呈現(xiàn)方式，這也為年輕人的多元化選擇提供了充足的“片庫”。
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