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近日，長陽縣供電公司駐峰巖村第一書記覃玉紅通過創(chuàng)作短視頻，為廣大網(wǎng)友生動展示了該村的村容村貌和風(fēng)土人情，一時(shí)圈粉無數(shù)，同時(shí)他通過流量效益為村民賣貨99.9萬元，也為鄉(xiāng)村振興依托“互聯(lián)網(wǎng)+”提供了一個(gè)鮮活的案例。
短視頻自問世以來，以通俗直觀、受眾面廣等優(yōu)勢，通過抖音、快手、微信等平臺的加持，迅速獲得了海量用戶，同時(shí)用流量帶貨，創(chuàng)造出巨量的經(jīng)濟(jì)效益和社會價(jià)值。鄉(xiāng)村振興的浪潮下，如何聚焦鄉(xiāng)村創(chuàng)作出優(yōu)秀短視頻，宣揚(yáng)鄉(xiāng)村文化的同時(shí)撬動巨大的流量效益，進(jìn)而為盤活鄉(xiāng)村資源、助推鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展注入一股強(qiáng)勁動力，值得各方深入思考。
創(chuàng)作優(yōu)秀短視頻，要在方法上下功夫。我國地大物博、民族眾多，所謂“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，各地民風(fēng)習(xí)俗不同，每一片山水也都有不同的表達(dá)方式。因此鄉(xiāng)村類短視頻的創(chuàng)作就要因地制宜，力求把地方特色以本土化方式呈現(xiàn)，就是一種很好的方法。立足方言，形成個(gè)性化語言傳播體系，例如深圳居民袁小婷靠教授粵語一舉爆火；立足舞蹈，展現(xiàn)個(gè)性化鄉(xiāng)村面貌，例如浙江溫州小英夫妻，憑借曳步舞圈粉無數(shù)；立足手藝，繼承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)古方，例如李子柒通過手工制作鄉(xiāng)村美食全過程火遍全網(wǎng)；立足潮流，借力推動家鄉(xiāng)宣傳，例如云南怒江瀘水市傈僳族小伙蔡金發(fā)在喊麥時(shí)翻唱歌曲《我是云南的》，被大家爭相模仿，一時(shí)成為現(xiàn)象級存在。
創(chuàng)作優(yōu)秀短視頻，要在內(nèi)容上下功夫。要堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要”的創(chuàng)造導(dǎo)向，優(yōu)秀的價(jià)值趣味，靈動的創(chuàng)作內(nèi)容，豐富的表達(dá)方式，容易引起觀眾的共鳴和享受，進(jìn)而助推信息的傳遞。因此，鄉(xiāng)村類短視頻的創(chuàng)作要不斷探索創(chuàng)作內(nèi)容的邊界，傳達(dá)出淳樸鄉(xiāng)風(fēng)的本真，配合靈動活躍的表達(dá)方式，最終達(dá)到傳播預(yù)期。一是依托資源稟賦，創(chuàng)作本土流量密碼，例如各地興起的文化旅游局局長或縱馬塞北或花間舞劍，在家鄉(xiāng)山水間紛紛為人們送上了一場場視覺盛宴；二是依托風(fēng)土人情，展示鄉(xiāng)村村容村貌，劉元杰因“背景真假”，引來無數(shù)觀眾一睹新疆芳容；三是依托鄉(xiāng)音鄉(xiāng)容，積極宣揚(yáng)風(fēng)清氣正的鄉(xiāng)村正能量，例如陜西西安三位大爺組成的“三根蔥男團(tuán)”，用通俗的語言講述平凡的道理感動了無數(shù)人，也教化了無數(shù)人。
創(chuàng)作優(yōu)秀短視頻，要在應(yīng)用上下功夫。短視頻直接面對用戶個(gè)體，兼容性強(qiáng)，在全網(wǎng)分發(fā)后用戶會自行擴(kuò)散到自己的社交媒體中，無論借助哪個(gè)平臺通過什么渠道都能提高視頻的播放量和瀏覽量，從而達(dá)到更好的宣傳效果。在部分偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)，通過簡介生動的短視頻傳達(dá)政策法規(guī)，不僅可以培養(yǎng)行政人員的文本、策劃、拍攝、剪輯能力，還可以進(jìn)一步減少宣傳成本，進(jìn)而提升百姓的政策知曉率，推動百姓全過程民主的進(jìn)程。例如興山縣鄉(xiāng)村振興局將政策語言通俗化，以村干部與村民情景演繹的方式，將防返貧動態(tài)監(jiān)測相關(guān)政策融入百姓生活，自視頻發(fā)布以來，得到了百姓的良好反響。同時(shí)，短視頻借助電商平臺，剝離了傳統(tǒng)商鋪店租、人工等成本，進(jìn)一步削減了農(nóng)產(chǎn)品銷售成本，在鄉(xiāng)村具有很大的靈活性和適應(yīng)性。如今，“一村一品”在互聯(lián)網(wǎng)由點(diǎn)及面，逐漸蔓延開來，依然成為大勢所趨，如何在新賽道把握新機(jī)遇，值得每一名鄉(xiāng)村工作者深思。
黨的二十大報(bào)告指出，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音。泱泱華夏，農(nóng)業(yè)為本，鄉(xiāng)村振興，眾望所歸，鄉(xiāng)村優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作的初心，應(yīng)該在這里。
稿源：荊楚網(wǎng)
作者：謝超（湖北宜昌）
責(zé)編：詹薔
關(guān)鍵詞： 表達(dá)方式 風(fēng)土人情 村容村貌
