極目新聞記者 石倩
2月26日，極目新聞記者從武漢多家商場專柜和代購處獲悉，國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、香奈兒集團(tuán)的多款商品已經(jīng)調(diào)價，漲幅在幾十元至上百元不等。
【資料圖】
有分析人士認(rèn)為，當(dāng)前正處于消費(fèi)提振階段，此時消費(fèi)者對漲價接受程度較高。另外，此前多品牌業(yè)績下滑，如今美妝巨頭們也需要通過提價來提振業(yè)績。專家提醒消費(fèi)者，沒有必要在漲價前囤貨，按需采購更省錢。
在武漢一家商場內(nèi)，美妝專柜有多位顧客試用
多個美妝品牌抱團(tuán)漲價
近日，有消息指出，國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、香奈兒集團(tuán)的多款商品已經(jīng)調(diào)價，漲幅在幾十元至上百元不等。
2月26日，在武漢市街道口一家商場的雅詩蘭黛專柜，柜員們正忙著給顧客在手背上試面霜、試口紅，還有兩三位顧客站在柜臺邊拿著商品詢價。附近的香奈兒專柜里，也有五六位顧客忙著試用商品，柜員們則站在旁邊向顧客一一介紹。
極目新聞記者在柜臺內(nèi)看到，雅詩蘭黛的明星產(chǎn)品“小棕瓶精華”，30毫升定價為650元，50毫升為935元，75毫升為1160元，相比去年價格有所上漲。柜員介紹，去年5月左右，小棕瓶精華提價了一次，但今年2月并未提價，提價的是另一款白金面霜。目前三八婦女節(jié)活動可以打88折并贈送數(shù)量較多的小樣。
正在專柜試妝的90后白領(lǐng)孫女士說，本來只準(zhǔn)備買只口紅，結(jié)果一聽柜員說要漲價，又忍不住加了一瓶精華液。也有消費(fèi)者表示，化妝品“一出一進(jìn)”才是最省錢的，囤貨過多用不完，反而更浪費(fèi)。
“臨期小棕瓶精華，100毫升468元，清完為止。”近日，美妝代購小優(yōu)在自己的代購群里發(fā)布了一則廣告。小優(yōu)說，目前只有臨期美妝品沒有漲價，保質(zhì)期更久的小棕瓶精華則是550元一瓶，甚至更高。
代購婷婷也表示，去年她售賣的小棕瓶精華是468元，今年需要550元才能買到。另外SK-II的小燈泡精華則從去年的699元漲到了今年的899元。
記者從雅詩蘭黛、香奈兒等品牌網(wǎng)店中也證實(shí)了漲價消息。客服解釋稱，產(chǎn)品定價需要綜合考慮各方面因素，包括運(yùn)營成本、運(yùn)輸倉儲費(fèi)用、幣值匯率等。品牌會適時評估并調(diào)整一些產(chǎn)品的建議零售價。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
品牌通過提價提振業(yè)績
北京社科院研究員、中國人民大學(xué)智能社科治理中心研究員王鵬分析，隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，市場信心在逐步恢復(fù)，在消費(fèi)提振階段漲價，消費(fèi)者的接受程度較高。另外，商品提價也可以提振業(yè)績、增加利潤率。
但王鵬指出，漲價對于不同商家、不同商品產(chǎn)生的影響差異較大。對于性價比較高的品牌，或是競品較多的商家，突然提價可能會使銷售量縮水，從而影響品牌整體利潤。對于有一定知名度、品牌溢價較高的商家，漲價會被消費(fèi)者視為一種消費(fèi)升級，只要漲價范圍在目標(biāo)客戶可承受范圍內(nèi)，就不會造成客源流失，反而會增加品牌利潤，提升業(yè)績。
王鵬提醒，消費(fèi)者沒有必要因?yàn)槁犝f即將漲價而去囤貨采購。品牌宣布漲價，促使消費(fèi)者短期內(nèi)加大購買量，也是即時促銷的手段之一。消費(fèi)者應(yīng)該從實(shí)際情況出發(fā)，判斷商品和服務(wù)能不能滿足自身需求，在不在消費(fèi)能力范圍內(nèi)。盡量做到理性消費(fèi)、按需采購，這才是更省錢的生活方式。
