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極目新聞?dòng)浾?周丹

隨著高考結(jié)束及夏季高溫來(lái)襲，夏日清涼經(jīng)濟(jì)成為了當(dāng)前最具活力的消費(fèi)趨勢(shì)。

今年的熱浪來(lái)得比往年更早，中國(guó)天氣網(wǎng)報(bào)道，截至6月5日，我國(guó)已有一半以上的省會(huì)級(jí)城市迎來(lái)今年首個(gè)高溫，而且絕大多數(shù)屬于“提前報(bào)到”。 杭州、重慶、廣州等地的首個(gè)高溫日甚至比常年偏早一個(gè)月以上。高溫之下，避暑、降溫、尋找夏日清涼等消夏需求為618大促注入了新的活力。

多個(gè)電商平臺(tái)上，“清涼”消費(fèi)在618大促中增長(zhǎng)突出，京東披露的數(shù)據(jù)顯示，618開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)，新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機(jī)、風(fēng)管機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超3倍。特賣(mài)電商唯品會(huì)618大促狂秒欄目中，海爾Leader一級(jí)能效變頻空調(diào)銷(xiāo)量相較日常增長(zhǎng)20倍以上。空調(diào)之外，小家電也受到年輕人的追捧，唯品會(huì)上，618開(kāi)啟一周以來(lái)，USB風(fēng)扇銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近3倍。

炎炎夏日帶來(lái)了高溫，但在穿搭上也帶來(lái)了獨(dú)特的夏日風(fēng)尚。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，618開(kāi)啟之后，連衣裙成為最為熱銷(xiāo)的品類(lèi)，半截裙的銷(xiāo)量漲幅明顯。京東618服飾美妝日當(dāng)天，涼感T恤、國(guó)潮T恤等超10個(gè)男女裝品類(lèi)成交額同樣高增。

與往年不同，鐘愛(ài)戶(hù)外野趣的年輕人也在戶(hù)外尋找避暑的地方，暑熱天氣并沒(méi)有影響年輕人出游的熱情，電商平臺(tái)618大促開(kāi)啟之后，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外成為了最受歡迎的品類(lèi)之一，從京東618數(shù)據(jù)銷(xiāo)售來(lái)看，帳篷/墊子/桌椅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%，戶(hù)外背包銷(xiāo)量同比翻倍。唯品會(huì)618開(kāi)啟一周以來(lái)，防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 96%，徒步/登山/越野鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 54%，沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 264%，從品牌來(lái)看，主打戶(hù)外生活方式的品牌蕉下銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超46%，防曬服、防曬口罩、太陽(yáng)鏡等產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

618大促中，戶(hù)外用品是熱銷(xiāo)品類(lèi)之一

高溫季節(jié)到來(lái)之后，水上運(yùn)動(dòng)開(kāi)始逐漸火爆，在線下，水上游樂(lè)場(chǎng)人潮爆滿(mǎn)，這同樣帶動(dòng)了水上運(yùn)動(dòng)用品的熱銷(xiāo)，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，618開(kāi)幕盛典開(kāi)啟一周以來(lái)，泳裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近70%，兒童泳裝泳具銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)79%，游泳圈銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)56%。

業(yè)內(nèi)人士介紹，在各個(gè)電商平臺(tái)的618大促中，夏日消費(fèi)的熱度正在隨著溫度一起升高。接下來(lái)，隨著高考結(jié)束、暑假到來(lái)，夏日消費(fèi)預(yù)計(jì)還將增添新的亮點(diǎn)。同時(shí)，在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，夏日消費(fèi)的火爆也能夠帶動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、夏季潮搭等消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新熱潮。

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