看著逐漸增多到近八位數(shù)的負債額，叫停才是對買家和團隊更負責任的選擇。”近日，曾經(jīng)的網(wǎng)紅彩妝品牌浮氣Fomomy突然宣告倒閉。

曾登上電商銷量排行榜第一

(資料圖)

據(jù)悉，浮氣Fomomy成立于2018年，創(chuàng)立之初，該品牌的宣傳語為“是彩妝，更是武器”。其旗下彩妝產(chǎn)品單價均低于100元，價格最高的產(chǎn)品為野馬系列唇釉。據(jù)了解，浮氣Fomomy推出的第一款煙盒棉簽，在完全無推廣的情況下爆單。2021年，浮氣Fomomy推出的“野馬系列”登陸頭部主播直播間，野馬唇絨單品成為熱銷唇釉榜單第三。2022年推出的棋盤格系列，各單品也都有上過銷量排行榜Top1。

公告(圖片來源：浮氣旗艦店)

對于負債金額與突然宣布倒閉，浮氣Fomomy合伙人表示，確有“大幾百萬元”的負債，“現(xiàn)在是清倉階段，等現(xiàn)有的庫存清倉結(jié)束，品牌就(徹底)倒閉?！?/p>

浮氣Fomomy在公告中直言，“2022年的疫情很艱難”，但還是推出了棋盤格系列，并開始準備已經(jīng)夭折了的新江湖系列；其中，棋盤格系列各單品都曾登上天貓、抖音的銷量排行榜top1。2023年，浮氣Fomomy已積重難返?！拔覀冞@大半年來也一直在努力試圖找到新的存活方式”，浮氣Fomomy在公告中稱。

據(jù)公告顯示，面對“逐漸增多到近八位數(shù)的負債額”，浮氣Fomomy最終決定進入倒閉階段，“叫停才是對買家和團隊更負責任的選擇”，并表示，“在這條路上，我們作為一個沒有融資的小團隊，已經(jīng)比我們想象中走得遠得多了?！?/p>

浮氣Fomomy的天貓、抖音旗艦店經(jīng)營者均為南京眼鯨網(wǎng)絡科技有限公司(下稱“眼鯨網(wǎng)絡”)。值得一提的是，眼鯨網(wǎng)絡曾在去年因為倉儲合同糾紛被六安明哲商貿(mào)有限公司告上法庭，并被納入失信被執(zhí)行人，執(zhí)行標的為5.28萬元。

曾登上熱銷排行榜(圖片來源：浮氣小紅書)

目前浮氣Fomomy天貓官方旗艦店擁有粉絲32萬，僅剩包括唇釉、眉筆、粉撲在內(nèi)的9款產(chǎn)品在售，價格在29元-99元之間，其中銷量最高的野馬系列唇釉售價為79元，付款人數(shù)超5萬人。

對于浮氣Fomomy的倒閉，不少網(wǎng)友在社交媒體表示遺憾，稱“喜歡的牌子又沒了一個”“他家東西很好用”，也有網(wǎng)友認為他們唇釉“色差大”“不好用”，產(chǎn)品“不出彩”。

平價彩妝需要不斷轉(zhuǎn)型

浮氣Fomomy成立前后，正是國貨彩妝品牌密集涌現(xiàn)的時期，完美日記、橘朵等多個如今的頭部彩妝品牌，也均在同一時期成立。

然而，在難度較大的彩妝賽道，近年來夭折的品牌眾多，其中不乏背靠國際美妝巨頭的老牌彩妝品牌，也包括浮氣Fomomy這些曾有過高光表現(xiàn)的國內(nèi)新銳彩妝品牌。對于近千萬元的負債，浮氣Fomomy品牌合伙人表示，一方面是品牌原創(chuàng)的成本較高，另一方面則是電商平臺銷售的不穩(wěn)定，導致壓貨過多。

浮氣的產(chǎn)品(圖片來源：浮氣旗艦店)

盤古智庫高級研究員江瀚表示：類似于浮氣這種的“網(wǎng)紅彩妝”，靠的就是大規(guī)模營銷，所以可能出現(xiàn)本身利潤水平不太高，但營銷費用高，步伐又邁得大，很有可能就會出現(xiàn)問題。“即使是單品成為網(wǎng)紅，如果成本沒有控制得當，過度營銷的話，就很容易出現(xiàn)虧損?！?/p>

前有韓妝伊蒂之屋、菲詩小鋪大面積退出中國市場，后有歐萊雅旗下的美寶蓮大面積撤柜，近兩年，不少平價彩妝品牌日子不好過。一些面臨倒閉的彩妝品牌，價位基本在百元以內(nèi)，被歸類為平價彩妝之列，也都面臨經(jīng)營困難。

面對宏觀環(huán)境的不確定性與彩妝市場的變化，浮氣Fomomy等國貨彩妝紛紛倒閉，體現(xiàn)彩妝市場仍在不斷的洗牌中，對于平價彩妝品牌而言，不斷轉(zhuǎn)型成為必經(jīng)之路。

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