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阿迪達斯為何敗走中國?

2022-08-25 10:09:05

德國時間8月9日,阿迪達斯公司CEO(首席執(zhí)行官)羅思德認為,今年第一季度大中華區(qū)收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影響。

當然,他也承認,阿迪達斯自身“犯了錯誤”。但他相信,中國市場終會歸來,并且有很大的增長空間。

嗯,受疫情影響,中國運動品牌的市場確實會最終回暖,只不過你阿迪達斯公司還能不能看到這一天就難說了。

先介紹一個冷知識,由于這個消息是從德語翻譯過來的,所以用詞是“犯了錯誤”。

這個表述,在西方語系中,其實和我們漢語中的失誤差不多,或者更直白一點,就是一點小問題罷了。

也就是說,他根本不覺得這是個什么“錯誤”,中國市場不給力,那是你們中國人沒眼光,問題在你們身上。

所以,你說對于這樣的公司,我們用什么態(tài)度?難道無原則地繼續(xù)跪舔,覺得外國的月亮就是更圓更亮?

這樣類似的外國公司,其實很多,而且他們也已經習慣這樣的做法了,尤其是面對中國的時候。

我們現在雖然是世界第二,但是這個變化速度太快了,快到我們自己很多人都沒有適應過來。

剛改革開放的時候,外國的東西第一次進入中國,那確實好啊,高級,厲害!

然后我們國家就開始迅速發(fā)展,不過有一兩代人在成長階段、尤其是青少年時期覺得外國東西好的習慣已經改不了了。

近些年,我們發(fā)現,原來這些國外品牌,實際上就是我們國家生產的,只不過貼了一個名牌罷了。

也就是說,我們的工廠,完全可以生產出來這些東西,但是差別就在于,你賣不了國外那么高的價格。

這個價格,用好聽的話來說,叫做品牌價值,用通俗的話來說,叫做別給外國送“智商稅”。

我就算想破頭,也實在想不通它在中國的很大增長空間在哪里?不知道有沒有人能告訴我?

當年喜歡他的那一代人已經都快中年了,一個中年大叔穿著阿迪達斯?這場面想一想就不忍直視。

至于年輕人,不好意思,新時代的年輕人,真沒有老一輩那種對外國品牌的執(zhí)著。

就算你阿迪達斯好,國貨也不差啊,他們成長的過程中,我們的祖國超過了一個又一個老牌國家,你說被超過的對手好?邏輯不對啊!

說到這兒,我們天天談民族自信,其實國家強大了,老百姓自然會更自信,我比你厲害,難道我還會自卑?

當然,國貨當自強啊,不能說因為你是國產的,我就必須買你,正確的做法是,同等條件下,國貨優(yōu)先。

關于阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤,你有什么想說的嗎?歡迎關注留言。

阿迪達斯為何敗走中國?

技術和設計掉隊導致產品跟不上市場需求

隨著國民總體收入水平的提高,消費群體的想法也在悄然發(fā)生變化,技術團隊并不夠了解消費者,給那些做得更好的中國競爭商家們留下空間。沒有技術“壁壘”之后,消費者很難為所謂“品牌”買單,自然會把錢投入更符合口味的新國潮。

需要中國市場,卻不尊重中國消費者。

對于品牌來說,尊重市場、尊重消費者是非常重要的。也許曾經輝煌,但視消費者的民族情感于無物,最終的結果一定會被消費者放棄。更準確地說,不是消費者放棄了,而是一開始品牌就放棄了市場,放棄了消費者。

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