隨著二手奢侈品存量越來越大,90后和00后的消費觀發(fā)生改變,追求性價比成為新的消費趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)+循環(huán)經(jīng)濟的風口下,紅布林聯(lián)合《未來消費》日前發(fā)布《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》(以下簡稱報告),從二手奢侈品行業(yè)發(fā)展情況、中國二手奢侈品電商平臺用戶消費特征等多方面,對“買賣閑置”這種環(huán)保又時髦的消費方式進行解讀。
2020年出境旅游因疫情受阻,中國消費者的海外奢侈品消費向國內(nèi)轉移。在疫情得到控制后,中國境內(nèi)奢侈品消費迎來強勢反彈。貝恩《2020年中國奢侈品市場:勢不可擋》報告顯示,中國境內(nèi)奢侈品市場從2020年4月開始回暖,2019—2020年復合增長達48%。
從消費地域的角度來看,由于疫情影響,全球奢侈品市場銷售額在2020年預計下跌23%,中國內(nèi)地在全球市場的占比卻幾乎翻了一番,從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。貝恩預計這一增長趨勢還將在未來延續(xù)下去,到2025年,全球奢侈品市場將回歸到疫情前水平,而中國境內(nèi)市場則有望成為全球最大的奢侈品市場。
報告顯示,從2018年到2020年,紅布林平臺買賣家重合度逐年上升,這意味著越來越多的用戶在紅布林平臺既買進,又賣出,會將二手奢侈品循環(huán)利用。從二手奢侈品全品類來看,最受關注的仍然是包袋,占比超60%。
紅布林用戶畫像數(shù)據(jù)顯示,平臺超八成賣家和買家為女性,并且以高學歷用戶為主。埃森哲調(diào)查顯示,中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者,其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出,足以構成世界第三大消費市場。
作為二手奢侈品電商行業(yè)領導者,紅布林認為二手奢侈品從商品的鑒定保真、新舊級別區(qū)分,到價格設定、售前售后服務等,是一條相對復雜的產(chǎn)業(yè)鏈條,在大平臺無法兼顧的情況下,這種復雜性也帶給二手奢侈品垂直領域的創(chuàng)業(yè)公司帶來巨大機會。未來,二手奢侈品行業(yè)的核心競爭力是供應鏈+服務。