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上半年全國化妝品為何比去年少賣12億? 專家:美妝依舊被認(rèn)為是有前景的賽道

2022-07-18 10:41:30

國家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布2022年1-6月社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù),上半年,社會消費(fèi)品零售總額210432億元,同比下降0.7%。其中,化妝品零售總額為1905億元,同比下滑2.5%。“過去幾年,這個行業(yè)的勢頭總體一直是增長的。”前述人士告訴記者,僅有2020年新冠疫情剛發(fā)生時(shí),(銷售)往下降了降,但沒多久,電商的生意就熱起來了。

記者查詢國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2020年上半年,化妝品零售總額為1477億元,同比下滑0.2%,但其中僅6月一月的零售額就為326億元,同比上升超過20%。6月“回暖”的主要原因是每年618大促,品牌方都會借機(jī)大賣一波。

不過到了今年6月,雖然整體的零售額也有所上升,但同比增長僅為8.1%。記者采訪了解到,今年整個行業(yè)的情況是,線下生意不好,線上的也不怎么樣。

從國內(nèi)幾個頭部的美妝代運(yùn)營商目前公布的半年業(yè)績快報(bào)可窺出一二。以麗人麗妝(605132.SH)為例,這家為芙麗芳絲、雪花秀、雅漾、施華蔻等六十多個全球知名品牌做線上運(yùn)營業(yè)務(wù)的公司今年上半年業(yè)績預(yù)減。根據(jù)業(yè)績快報(bào),公司的凈利潤約400萬元至600萬元,同比下降97.08%至98.05%,扣非凈利潤約-1572萬元至-1372萬元,同比下降108.51%至109.75%。

麗人麗妝方面稱,此次業(yè)績預(yù)減主要是因?yàn)?022年上半年,全國部分省市尤其是公司所在的上海市出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的新冠疫情。自3月下旬至5月底,公司位于上海及周邊地區(qū)的倉儲無法及時(shí)發(fā)貨,物流供應(yīng)鏈不暢嚴(yán)重影響公司營收的實(shí)現(xiàn);同時(shí)由于上海地區(qū)快遞業(yè)務(wù)受阻,公司無法為位于上海的客戶配送化妝品等產(chǎn)品,導(dǎo)致公司喪失了疫情期間來自于上海地區(qū)的收入,而公司在上海的物業(yè)租賃費(fèi)、倉庫倉儲費(fèi)、人員工資等固定費(fèi)用并沒有相應(yīng)降低。

另一家若羽臣(003010.SZ)則預(yù)計(jì)凈利潤為730萬元~950萬元,比去年同期下降76.15%~81.67%;扣非凈利潤為685萬元~905萬元,同比下降70.64%~77.78%。該公司在提及業(yè)績下降的原因時(shí),也表示受國內(nèi)外宏觀環(huán)境和新冠疫情對物流的影響,我國部分城市在二季度網(wǎng)上購物快遞收貨困難,訂單退貨率增加,對公司經(jīng)營活動造成負(fù)面影響。

公開數(shù)據(jù)顯示,618期間,天貓、京東、拼多多三大平臺美容護(hù)膚品類銷售總額為307億元,同比下滑約18.9%。而除了疫情、物流等原因外,今年比較特殊的一點(diǎn)也是因?yàn)槎鄠€超頭主播相繼缺席。據(jù)星圖數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的618主播Top5榜單數(shù)據(jù),去年前5主播總帶貨103.73億元,今年僅為38.99億元。而去年618,僅薇婭、李佳琦、雪梨3人直播帶貨的總GMV就已超過了75億元。

而對于頭部主播的缺失,品牌方已經(jīng)開始有相關(guān)的應(yīng)對準(zhǔn)備,在品牌方看來,“總會出現(xiàn)新的渠道”。

一份名為《2022行業(yè)半年報(bào):中國化妝品趨勢洞察》行業(yè)報(bào)告判斷,天貓仍然很重要,之后很長時(shí)間仍會是品牌線上非常重要的渠道之一,但阿里系對美妝品牌的作用與影響已過巔峰期。未來,美妝品牌的線上運(yùn)營會更加的碎片化,比如在抖音,品牌可以做包括自播、達(dá)播、短視頻、投放、分銷、私域等工作,單個平臺內(nèi)的運(yùn)營越來越復(fù)雜、越來越精細(xì)化。騰訊微信、快手、小紅書、B站等也根據(jù)品類與品牌不同進(jìn)行組合布局。

多家美妝公司的負(fù)責(zé)人認(rèn)為,下半年隨著物流、商業(yè)的恢復(fù),銷售會進(jìn)一步回暖,但他們也表示,對于銷售理性看待,不會看得太高,“畢竟各種不確定性還在。”

作為消費(fèi)品,美妝依舊被認(rèn)為是有前景的賽道。多家券商研報(bào)看好化妝品賽道未來較長周期的發(fā)展。其中,申萬宏源證券認(rèn)為,短期疫情影響不會改化妝品行業(yè)長期高景氣趨勢。

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