影院迎來暑期觀影潮
“外面天氣太熱了,電影院里邊吹空調(diào)邊看大片多爽呀!”7月17日成龍耀萊影城慈云寺店大堂內(nèi),觀眾張先生剛看完電影《神探大戰(zhàn)》。他笑言,這個夏天自己幾乎“住”進(jìn)了影院,但凡有熱度尚可的影片,他都會第一時間觀影。
自7月以來,隨著全國疫情形勢好轉(zhuǎn),電影市場持續(xù)升溫,《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《外太空的莫扎特》等多部重點(diǎn)影片上映,影院迎來暑期觀影熱潮。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至7月18日,全國營業(yè)影院總數(shù)為9918家,營業(yè)率達(dá)到81.5%,已經(jīng)連續(xù)一個多月保持在80%以上。
“最近的影院真有點(diǎn)暑期檔火熱的感覺,終于不像上半年那么冷清了。”廣安門電影院市場經(jīng)理張淼說,從目前形勢看,已經(jīng)過半的暑期檔表現(xiàn)還不錯,《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》《神探大戰(zhàn)》貢獻(xiàn)了大部分票房,且口碑均保持較好,票房長尾效應(yīng)明顯。“《人生大事》應(yīng)該是暑期檔從頭到尾最大的贏家,各個影院現(xiàn)在都靠它頂大盤。但如果按上座率看,文藝片《隱入塵煙》也算黑馬,別看場次少,表現(xiàn)卻超出我們預(yù)期。”張淼透露,“之前每天可能就給它兩場,現(xiàn)在加到五場了,周末預(yù)售也比較高。”
強(qiáng)話題強(qiáng)情緒顯優(yōu)勢
《人生大事》成為內(nèi)地影史家庭片票房冠軍,躋身中國影史票房前50名,也許連主創(chuàng)都沒料到這部電影能取得這么好的市場反響。該片原本計劃清明檔上映,后因為疫情撤檔,最終選擇暑期上映,沒想到成為檔期內(nèi)的黑馬。
“這部電影早在清明檔之前就累積了不錯的熱度,觀眾想看指數(shù)很高?,F(xiàn)實主義題材,主打親情,朱一龍本身自帶流量,表演也沒翻車,所以無論在粉絲圈還是路人圈都被廣泛關(guān)注。再加上出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣發(fā)做得好,而且檔期內(nèi)沒有競爭對手,現(xiàn)在票房賣到14億元,也是情理之中。”影評人井潤成分析。
近兩年,主打強(qiáng)話題、強(qiáng)情緒的現(xiàn)實主義題材作品在引起觀眾共鳴、引發(fā)討論熱度方面表現(xiàn)出較強(qiáng)的優(yōu)勢。《人生大事》出品方聯(lián)瑞影業(yè),此前曾打造出《送你一朵小紅花》《我的姐姐》等爆款影片,儼然掌握了這一類型的“財富密碼”。
“這幾部作品有點(diǎn)中國特色家庭片的意思,跟好萊塢那種合家歡影片風(fēng)格還挺不一樣。”井潤成分析,這類家庭片走現(xiàn)實主義創(chuàng)作路線,往往會選擇一個觀眾比較有共鳴的痛點(diǎn)作為話題,比如以《送你一朵小紅花》為代表的病痛話題,以《外太空的莫扎特》為代表的“雞娃”話題,以《我的姐姐》為代表的重組家庭話題,以《人生大事》為代表的死亡話題。這類影片在情緒上也會做到極致,這樣一方面觀眾覺得有話題性,很新鮮,另一方面也容易被影片營造的情緒所打動。
不過,井潤成直言,雖然這幾部成功案例有共通之處,但影視創(chuàng)作還是不能只靠“模式化量產(chǎn)”,一旦數(shù)量泛濫,也極易引發(fā)觀眾反感。
見縫插針贏得機(jī)會
盡管市場持續(xù)向好,但“片荒”仍然成為觀眾和影院的共同感受,也成為影響暑期檔最終表現(xiàn)的一大重要隱患。
“跟去年暑期檔相比,今年一個很大感觸就是沒有片子,不像以前很多影片一起上,競爭很激烈。”電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇說,作為全年時間跨度最長的檔期,暑期檔最好是能保證每周至少有一兩部重點(diǎn)影片上映,但由于疫情原因,不少影片不敢定檔,導(dǎo)致市場片源不足。“其實現(xiàn)在還是有不少待映影片的,但可能現(xiàn)在不敢推。”
蔣勇建議,在疫情防控常態(tài)化形勢下,片方要學(xué)會“見縫插針”定檔上映,不要過分迷戀熱門檔期。“像以前那樣提前大半年定檔可能不太現(xiàn)實,現(xiàn)在往往是提前兩個星期緊急‘空降’檔期。其實只要影片質(zhì)量在及格線以上,觀眾口碑馬上就能出來,《人生大事》《神探大戰(zhàn)》敢于上映,就獲得了很好的票房。”
7月19日,開心麻花出品的科幻喜劇片《獨(dú)行月球》宣布定檔7月29日。這個消息一出,或許預(yù)示著暑期檔即將在8月迎來全面爆發(fā)。接下來還有香港知名導(dǎo)演聯(lián)合創(chuàng)作的《七人樂隊》、主打機(jī)甲的科幻片《明日戰(zhàn)記》等重點(diǎn)影片上映,有望將暑期檔推向高潮。
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