8月10日，閱文集團(tuán)發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)，營收32.8億，同比下滑19.7%，歸母凈利潤3.8億元，同比大增64.8%。

分業(yè)務(wù)來看，在線業(yè)務(wù)包含付費(fèi)閱讀和廣告等在內(nèi)，該項(xiàng)收入同比減少11.6%至20.38億，以影視劇發(fā)行為主的版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)收入下滑30.1%至12.44億，兩項(xiàng)主營業(yè)務(wù)收入雙雙下滑。

財(cái)報(bào)解釋稱，為提高轉(zhuǎn)化效率，在線閱讀方面減少了低投資回報(bào)率用戶的營銷支出，導(dǎo)致產(chǎn)品受到負(fù)面影響。反應(yīng)在經(jīng)營數(shù)據(jù)上，上半年閱文在線閱讀的月活用戶從去年的2.65億下滑至2.12億，但月付費(fèi)用戶則從810萬增至880萬。

(資料圖)

IP可視化方面，閱文子公司新麗傳媒制作的《平凡之路》和《縱有疾風(fēng)起》在上半年播出，另外還有《星辰變》《全職法師》兩部動畫番劇續(xù)作、《凡人修仙傳》《吞噬星空》兩個(gè)游戲，院線電影則接近空白。由于影視劇帶來收入減少，閱文上半年版權(quán)運(yùn)營收入并不理想。

對于營收下滑、凈利潤卻大幅增長，閱文解釋稱，由于期內(nèi)公司聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)化分銷渠道，減少低投資回報(bào)率用戶的營銷支出，以此提升運(yùn)營效率。同時(shí)加大對AIGC技術(shù)布局，推進(jìn)AI全面融入各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，為IP生態(tài)增質(zhì)提效。

反映在數(shù)據(jù)上，上半年，閱文銷售及營銷開支同比下降26%，經(jīng)營利潤率由去年同期的6.1%提升至9.5%，歸母凈利率由去年同期的16.3%提升至18.4%，增效成果顯著。

在當(dāng)晚的財(cái)報(bào)電話會中，新麗傳媒CEO曹華益表示，新麗今年的影視項(xiàng)目集中在下半年，下半年預(yù)計(jì)會有4部電視劇，目前已經(jīng)上線了《潛行者》，待播的還有《斗破蒼穹2》《驕陽伴我》和《與鳳行》。

曹華益同時(shí)透露新麗將入局短劇市場。他認(rèn)為，短劇市場增長非?？欤瑯?gòu)成一種“新的消費(fèi)模式”，閱文IP也有改編成短劇，后續(xù)將篩選出適合短劇改編的IP，打造短劇爆款。

延續(xù)侯曉楠5月接任CEO以來的動作，加大對AIGC投入是此次財(cái)報(bào)的關(guān)鍵詞，“AI+IP”生態(tài)被明確為閱文新的增長極。

侯曉楠上任后，閱文啟動了一輪組織架構(gòu)調(diào)整，電話會中，侯曉楠對調(diào)整做出系統(tǒng)解釋。他表示，在原先的組織架構(gòu)下，文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作、閱讀產(chǎn)品運(yùn)營、各類IP改編作品分屬于不同的部門管理，不利于實(shí)時(shí)協(xié)作，特別是對文字IP的可視化、商品化開發(fā)具有滯后性，通常都是從已經(jīng)成名的IP里去篩選適合的內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)。

在新的組織架構(gòu)下，閱文會打通文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作和各個(gè)閱讀產(chǎn)品平臺，并通過AIGC技術(shù)的運(yùn)用覆蓋動漫、有聲、衍生品等多品類內(nèi)容，促使IP改編前置化，提高IP挖掘和生產(chǎn)效率，建立更統(tǒng)一的IP形象，聚攏更廣泛的IP受眾，提升IP爆款成功率。

舉例而言，在衍生品業(yè)務(wù)上，閱文可以用AIGC將衍生品開發(fā)前置化，在文字IP創(chuàng)作的早期，就介入衍生品的開發(fā)，在文字內(nèi)容熱賣的時(shí)候就開始售賣衍生品和形象，以此提升IP的影響力、辨識度和熱度。

11日，閱文在旗下瀟湘書院上線網(wǎng)文場景功能“筑夢島”，用戶可以一邊追更一邊與虛擬角色對話。7月份的閱文創(chuàng)作大會上，侯曉楠就“劇透”這一功能時(shí)曾表示，閱文IP開發(fā)效果“滯后”且“割裂”，他希望能在用戶對作品情感最強(qiáng)烈時(shí)，加強(qiáng)與用戶的情感連接，同時(shí)開發(fā)衍生品，為閱文帶來更多商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會。

據(jù)侯曉楠介紹，在新的架構(gòu)下，新麗傳媒和閱文影視組成了影視事業(yè)部，由曹華益負(fù)責(zé)。雙方將進(jìn)一步緊密融合，構(gòu)建一體化的運(yùn)營模式。他認(rèn)為，此次調(diào)整會使新麗的精品制作能力進(jìn)一步擴(kuò)張，復(fù)制《慶余年》《贅婿》等作品的成功。

對于7月中旬推出的網(wǎng)文大模型和作家端應(yīng)用產(chǎn)品——閱文妙筆和作家助手妙筆版，侯曉楠對這兩個(gè)產(chǎn)品提升作家、IP可視化創(chuàng)作質(zhì)量和效率寄予厚望。

但這項(xiàng)應(yīng)用同樣面臨難點(diǎn)，侯曉楠在財(cái)報(bào)電話會中坦承，在應(yīng)用AIGC工具視覺化文字IP的過程中， AIGC生成的內(nèi)容缺乏連續(xù)性，無法通過簡單的步驟，將文字直接轉(zhuǎn)化成流暢且長篇的視覺化內(nèi)容。此外，目前既理解AI邏輯、能夠給到AI精準(zhǔn)指令，又懂內(nèi)容、能講好故事的復(fù)合型人才非常稀缺，所以AIGC在動漫和影視行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用尚不廣泛。

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