虎年春節(jié)假期結(jié)束，各地開啟復(fù)工返崗。當(dāng)“就地過年”與“冬奧會”交織，這個春節(jié)年味正被悄然重塑。半成品年夜飯、冰雪運(yùn)動熱成為虎年春節(jié)新年俗。各大電商平臺數(shù)據(jù)顯示，疫情下的第三個春節(jié)，線上消費(fèi)持續(xù)增長。
春節(jié)冰雪消費(fèi)熱
奧運(yùn)吉祥物“冰墩墩”有多火？不僅圈粉無數(shù)國內(nèi)網(wǎng)友，更成為全球消費(fèi)者心目中的“夢中情墩”。（戳我回顧：買買買！買不到了哇……冬奧頂流，一“墩”難求?。?/p>
日本記者變身迷弟瘋狂追星“冰墩墩”、摩納哥親王要帶一對“冰墩墩”回去給雙胞胎孩子、美國單板滑雪名將麥迪·馬斯特洛的“冰墩墩”短視頻已超800萬網(wǎng)友觀看……這也吸引許多消費(fèi)者在線上搶購?qiáng)W運(yùn)周邊。
數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會開幕三天以來，奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”；京東平臺冬奧相關(guān)熱門搜索關(guān)鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”；在拼多多，“冰墩墩”冬奧熊貓國潮衛(wèi)衣銷量環(huán)比也大幅增長。
消費(fèi)者們一邊蹲點(diǎn)吉祥物“冰墩墩”預(yù)售，一邊“種草”更多奧運(yùn)同款、滑雪用品。
堪稱“大型羽絨服種草現(xiàn)場”的冬奧會開幕式，帶動國產(chǎn)羽絨服品牌出海銷量增長。安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎；京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍；“多多新國潮”消費(fèi)季數(shù)據(jù)顯示，冰雪消費(fèi)、體育消費(fèi)整體同比增幅高達(dá)117%，國產(chǎn)服裝品牌、運(yùn)動品牌的熱度不斷升高。
不少“原地過年”群體選擇在這個春節(jié)來一場冰雪運(yùn)動。據(jù)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)，1月上旬，全國冰雪世界、冰雪樂園、滑雪場等場所的線上訪問量環(huán)比上月增長近2倍。2021年11月以來，與“滑雪”相關(guān)的線上訂單量相比上年增長了近10倍。
“受冬奧會鼓舞，從平臺數(shù)據(jù)來看，冰雪運(yùn)動相關(guān)服務(wù)仍在持續(xù)升溫?！贝蟊婞c(diǎn)評相關(guān)分析師表示，全國已有近180座城市擁有滑雪場地，“我們將通過數(shù)字化工具，幫助線下冰雪運(yùn)動場所打造‘線上門店’，讓更多消費(fèi)者找到合適的‘上冰’好去處，推動冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展?！?/p>
