一直以來(lái)，背靠?jī)?yōu)渥資源的騰訊音樂(TME.US)都是在線音樂市場(chǎng)上不容忽視的存在。3月21日，騰訊音樂公布了其未經(jīng)審計(jì)的2021年第四季度和全年業(yè)績(jī)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。從財(cái)務(wù)報(bào)告上來(lái)看，騰訊音樂似乎度過了喜憂參半的一年。
2021年第四季度公司收入為76.1億元(人民幣，下同)，同比下降8.7%;期內(nèi)利潤(rùn)5.8億元，較2020年同期下滑52.4%。第四季度公司整體財(cái)務(wù)表現(xiàn)顯頹勢(shì)。
喜憂參半的一年
從業(yè)務(wù)條線上來(lái)看，2021年“社會(huì)娛樂服務(wù)及其他收入”占比騰訊音樂總收入63.3%。而就是作為主要收入來(lái)源的上述業(yè)務(wù)收入，在其第四季度及全年都有所下降，這也是造成公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)不佳的重要原因。
2021年第四季度，公司社交娛樂服務(wù)面臨移動(dòng)月活躍用戶數(shù)及付費(fèi)用戶雙雙下滑的境地。公司將原因歸結(jié)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及宏觀環(huán)境不斷變化，并表示正努力通過持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新和在社交娛樂方面建立更多垂直領(lǐng)域來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，例如音頻直播、國(guó)際擴(kuò)張和供應(yīng)虛擬互動(dòng)產(chǎn)品。香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)《投資者網(wǎng)》表示，“騰訊音樂的社交娛樂業(yè)務(wù)，效果不如功能突出的競(jìng)品平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)差異化優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。”
憂的是社交娛樂業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力不足，喜的則是騰訊音樂另一重要業(yè)務(wù)——“在線音樂服務(wù)”有所增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，第四季度公司在線音樂服務(wù)收入同比增加4.3%，全年公司在線音樂服務(wù)收入同比增加22.7%。
在線音樂服務(wù)細(xì)分為音樂訂閱、轉(zhuǎn)授權(quán)和數(shù)字專輯銷售等，而近年來(lái)公司在線音樂服務(wù)收入上漲，一定程度上歸功于其音樂訂閱收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。有關(guān)于公司音樂訂閱的良好表現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂向《投資者網(wǎng)》表示：“足夠海量的內(nèi)容庫(kù)存依然是騰訊音樂最大的依仗。”另一匿名業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)提高，部分用戶對(duì)音樂作品花銷的意愿增強(qiáng)，這也是積極影響因素之一。
事實(shí)上，由于在線音樂市場(chǎng)發(fā)展已久，在傳統(tǒng)音樂服務(wù)領(lǐng)域，騰訊音樂難以再造就突破性的巨幅增長(zhǎng)。音樂訂閱、數(shù)字專輯的流量固然需要維系和開發(fā)，但對(duì)于騰訊音樂而言，更重要的或許是“擴(kuò)容”。
拓寬創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣
要想讓一個(gè)木桶能盛更多的水，就需要增加每塊木板的長(zhǎng)度。騰訊音樂似乎深諳此道，近年來(lái)不斷開拓業(yè)務(wù)創(chuàng)新的道路。
騰訊音樂首席執(zhí)行官梁柱表示，“長(zhǎng)格式音頻是公司強(qiáng)大的音樂產(chǎn)品組合的極好補(bǔ)充，有助于擴(kuò)大用戶規(guī)模。”
對(duì)于長(zhǎng)音頻的布局，是一條毅然砸錢的“招兵買馬”路。去年1月，騰訊音樂宣布收購(gòu)懶人聽書100%股權(quán)。投行Needham在騰訊音樂收購(gòu)Lazy Audio(懶人聽書)后發(fā)布報(bào)告表示，這筆收購(gòu)大大增強(qiáng)了騰訊音樂在播客上與喜馬拉雅的競(jìng)爭(zhēng)能力。
同年4月，公司宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級(jí)為全新品牌“懶人暢聽”，自此懶人暢聽app活躍在長(zhǎng)音頻市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂于2021年第四季度實(shí)現(xiàn)超過1.5億的長(zhǎng)格式音頻MAU(月活躍用戶數(shù))，同比增長(zhǎng)65%。喜馬拉雅的最新招股書表示，截至2021年上半年公司全場(chǎng)景月活躍用戶已達(dá)到2.62億。荔枝最新財(cái)報(bào)顯示，其2021年第四季度平均移動(dòng)端月活用戶為0.54億。由此看來(lái)，騰訊音樂的長(zhǎng)音頻流量與龍頭喜馬拉雅似乎仍有差距，但并不處于行業(yè)弱勢(shì)地位。
TME live是騰訊音樂旗下的音樂表演平臺(tái)，既包含在線觀看部分，也有全國(guó)巡演等線下觀演。目前，TME live已成為一個(gè)日益完善的表演平臺(tái)，強(qiáng)化騰訊音樂整體線上融合線下的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)?？梢园l(fā)現(xiàn)的是，TME live具有“豪華”明星陣容，集齊周杰倫、五月天、Alan Walker等數(shù)位知名歌手及樂隊(duì)。
在元宇宙概念火熱興起之際，TMELAND無(wú)疑是騰訊音樂對(duì)于虛擬互動(dòng)的一次嘗試。2021年12月31日跨年夜，騰訊音樂推出首個(gè)虛擬音樂嘉年華。和許多元宇宙概念需要靠包裝和想象一樣，騰訊音樂將TMELAND稱之為“未來(lái)音樂世界”，由不同島嶼群組成，用戶能使用虛擬形象穿梭島嶼中。在元宇宙技術(shù)層面上，騰訊音樂與元象XVERSE和騰訊云協(xié)力合作。
關(guān)于TMELAND首次虛擬音樂嘉年華的體驗(yàn)，用戶眾口紛紜。有網(wǎng)友認(rèn)為音娛體驗(yàn)方式新奇有趣、并不乏味，但處于元宇宙初級(jí)階段，期盼騰訊音樂未來(lái)能夠完善這個(gè)“元宇宙”世界。另有人認(rèn)為沒有VR眼鏡，僅如同在玩一個(gè)線上游戲，沉浸感不足。此外，有網(wǎng)友反饋隨著在線人數(shù)增多，運(yùn)行程序也開始變得有些卡頓。提高支撐元宇宙的底層技術(shù)、增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感，是騰訊音樂未來(lái)的挑戰(zhàn)。
目前來(lái)看，作為騰訊音樂創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣中的一部分，TME live和TMELAND的市場(chǎng)熱度并不低。但值得注意的是，產(chǎn)品創(chuàng)新的最終目的是收入變現(xiàn)。TME live和TMELAND未來(lái)是否會(huì)積極影響騰訊音樂的社交娛樂收入，仍有待觀察。
值得注意的是，去年7月的一紙?zhí)幜P決定書，使得騰訊音樂頭號(hào)“版權(quán)”玩家的身份黯然失色。
去年7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法作出行政處罰決定，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的措施。這是中國(guó)音樂反壟斷第一案，也是《反壟斷法》實(shí)施以來(lái)第一起恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)案件。這也意味著騰訊音樂之前重金買回的頭部獨(dú)家版權(quán)，將在隨后30天內(nèi)全部開放。
版權(quán)優(yōu)勢(shì)被削弱的騰訊音樂，還擁有騰訊旗下強(qiáng)大的資源網(wǎng)絡(luò)作“靠山”。例如與游戲、動(dòng)漫、文學(xué)和綜藝等騰訊大生態(tài)IP深度互動(dòng)，與微信視頻賬號(hào)深化合作，與騰訊視頻通過長(zhǎng)篇音頻產(chǎn)品共同推廣熱播劇《劍雪大步》等。
不缺資源的騰訊音樂，當(dāng)務(wù)之急或許是如何走出營(yíng)收瓶頸，正如同種莊稼的農(nóng)夫，為了農(nóng)田的水源不枯竭，也得抓緊時(shí)間挖渠通水。騰訊音樂的社交娛樂收入是否在2022年會(huì)有起色，《投資者網(wǎng)》將持續(xù)關(guān)注。
關(guān)鍵詞： 騰訊音樂 娛樂業(yè)務(wù) 懶人聽書 喜馬拉雅
