進(jìn)入7月份后，暑期文旅市場(chǎng)加速升溫。為激發(fā)文旅消費(fèi)潛力、拉動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，全國(guó)多地先后發(fā)放了文旅消費(fèi)券，助力文旅消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖，推動(dòng)文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。
中國(guó)海洋大學(xué)旅游系旅游開發(fā)與規(guī)劃教研室主任王新越在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，發(fā)放文旅消費(fèi)券，便于旅游者和市民即時(shí)獲取文旅消費(fèi)相關(guān)信息，鼓勵(lì)通過預(yù)約等形式錯(cuò)峰消費(fèi)，合理控制文旅景區(qū)人流規(guī)模，能夠科學(xué)引導(dǎo)積極健康的文旅消費(fèi)新趨勢(shì)。
住宿消費(fèi)券加速北京民宿酒店業(yè)恢復(fù)
從7月10日開始，北京市文旅局將通過去哪兒旅行APP和小程序正式向消費(fèi)者發(fā)放總額不超過3000萬元的京郊住宿消費(fèi)券。消費(fèi)者在去哪兒平臺(tái)上預(yù)訂京郊酒店和鄉(xiāng)村民宿時(shí)可以使用，單筆訂單補(bǔ)貼折扣為5折，最高補(bǔ)貼不超過1000元。
“在疫情防控常態(tài)化和暑期旅游市場(chǎng)回暖的背景下，京郊住宿消費(fèi)券的發(fā)放，可謂正逢其時(shí)。”去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬表示，北京京郊酒店預(yù)訂最熱門的商圈正是位于懷柔、密云、平谷、延慶等京郊區(qū)域，特別是對(duì)于暑期放假的學(xué)生、休年假的親子家庭和已經(jīng)退休的老人等群體，京郊住宿消費(fèi)券的發(fā)放預(yù)計(jì)將進(jìn)一步拉動(dòng)北京旅游市場(chǎng)迎來更為強(qiáng)勁的復(fù)蘇。
進(jìn)入6月份以來，北京旅游市場(chǎng)快速進(jìn)入復(fù)蘇階段。數(shù)據(jù)顯示，在去哪兒平臺(tái)上，7月份首周(7.1-7.7)，酒店預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)21%。從去哪兒目前訂單量來看，北京位居暑期熱門酒店旅游城市TOP4，熱門景點(diǎn)旅游城市TOP3。
受疫情影響，旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了諸多新變化，“周邊游”興起是其中最為重要的一個(gè)體現(xiàn)。
“發(fā)放京郊住宿消費(fèi)券正是順應(yīng)了這種新變化，也能有效激活旅游消費(fèi)市場(chǎng)，為疫后旅游復(fù)蘇帶來新的契機(jī)。”北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授王金偉向記者表示。
中央民族大學(xué)管理學(xué)院教授李燕琴告訴記者，民宿酒店業(yè)對(duì)客源的依賴度很高，住宿消費(fèi)券擴(kuò)大和吸引客源的作用對(duì)民宿酒店業(yè)的恢復(fù)而言是根本性的。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，交通和住宿的費(fèi)用在旅游費(fèi)用中通常占比較高。郊區(qū)出游又以自駕游為主，住宿消費(fèi)券的發(fā)放可以有效刺激游客的出游需求，為行業(yè)復(fù)蘇注入一針“強(qiáng)心劑”。
助力文旅消費(fèi)供需實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配
文旅消費(fèi)券是刺激消費(fèi)市場(chǎng)需求的一種營(yíng)銷手段，具有短期拉動(dòng)潛在消費(fèi)和撬動(dòng)市場(chǎng)有效供給的功能。
李燕琴認(rèn)為，文旅消費(fèi)券的發(fā)放，一方面能讓更多對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，這對(duì)加快文旅市場(chǎng)的恢復(fù)能起到作用;另一方面，發(fā)放多品類、多層次的消費(fèi)券可以滿足不同消費(fèi)層次的需要，進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)需求與供給達(dá)到平衡。
王金偉則表示，文旅消費(fèi)券發(fā)放也有利于從長(zhǎng)遠(yuǎn)和多方位全面提振文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)。從這個(gè)角度上來講，“文旅消費(fèi)券”不僅是一種簡(jiǎn)單的旅游消費(fèi)券，而是地方政府治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平的集中體現(xiàn)。
下一步，該如何把握消費(fèi)新需求，有針對(duì)性地加強(qiáng)文旅消費(fèi)供給，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)供需的精準(zhǔn)匹配?
李燕琴建議，一是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與市場(chǎng)的配適度問題。暑期近郊消費(fèi)券的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)針對(duì)假期客源市場(chǎng)特點(diǎn)的親子游等旅游形式，協(xié)調(diào)好消費(fèi)券的類別比重，滿足不同層次消費(fèi)者的需要，讓消費(fèi)者把券用在刀刃上。二是相關(guān)部門可以借助發(fā)放消費(fèi)券的契機(jī)，擇優(yōu)選擇一批值得推廣的高品質(zhì)旅游目的地和旅游產(chǎn)品供游客選擇。利用好消費(fèi)者“用腳投票”的消費(fèi)特征，對(duì)市場(chǎng)開發(fā)導(dǎo)向和促進(jìn)政策進(jìn)行檢驗(yàn)，起到進(jìn)一步精準(zhǔn)匹配供需的目的。三是在疫情還未完全退去、旅游安全問題愈發(fā)重要的背景下，消費(fèi)券還應(yīng)起到培養(yǎng)消費(fèi)者合理規(guī)劃暑期出游計(jì)劃的作用，通過設(shè)定不同的消費(fèi)券領(lǐng)取時(shí)間和使用期限，引導(dǎo)游客合理選擇消費(fèi)券的使用時(shí)間和場(chǎng)所。
關(guān)鍵詞： 暑期文旅市場(chǎng) 文旅消費(fèi)券 北京民宿酒店業(yè) 文旅消費(fèi)市場(chǎng)回暖
