田間勞作、燒火做飯、鄰里互動……這些在農(nóng)村再普通不過的生活場景，在網(wǎng)上卻吸引了成千上萬人的圍觀，成就了一個個農(nóng)村網(wǎng)紅。不過，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少農(nóng)村網(wǎng)紅在前期爆火之后，粉絲增速整體放緩，部分賬號出現(xiàn)掉粉現(xiàn)象。農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”的現(xiàn)象，也引發(fā)不少專家擔憂。
以往一向被視為扶貧對象的農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品重新進入公眾視野，當然離不開互聯(lián)網(wǎng)的賦能。特別是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，直播、短視頻進入門檻越來越低，很多原本就有著極強表現(xiàn)能力的農(nóng)民，有了新的用武之地，之前不少苦于銷路的農(nóng)產(chǎn)品，也隨著散居各地的粉絲而進入千家萬戶。
很多人通過李子柒、張同學、何小花等人，看到了當下的農(nóng)村，以及農(nóng)村發(fā)展的各種可能。這不僅給網(wǎng)紅本人帶去了滾滾財源，也與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，帶動了新的農(nóng)村商業(yè)模式，創(chuàng)造了新的農(nóng)業(yè)發(fā)展空間，促使鄉(xiāng)村經(jīng)濟邁向更高的發(fā)展臺階。
只是，眾多農(nóng)村網(wǎng)紅一擁而上，必然會出現(xiàn)泥沙俱下的情形。很多人都注意到，低門檻必然帶來低質(zhì)化，便捷性必然導致軟約束。一方面，丑行、低俗、惡搞等被部分農(nóng)村網(wǎng)紅當作賣點，在吸引眼球的同時，也損害了農(nóng)村的形象;另一方面，很多農(nóng)村網(wǎng)紅被機構(gòu)搶奪后，過于急功近利的表現(xiàn)，也導致種種扭曲行為。
這樣的擔憂并非空穴來風，而是基于當下農(nóng)村網(wǎng)紅發(fā)展動態(tài)的一次理性預警?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，網(wǎng)民可以呈現(xiàn)出爆炸式的追捧，也會如潮水般退去。報道顯示，一名曾憑借土味視頻走紅的農(nóng)村網(wǎng)紅，如今每天直播僅有百余人觀看。當最初的新鮮感失去之后，農(nóng)村網(wǎng)紅靠什么留住粉絲，顯然不是簡單的耍寶、惡搞就可以的。
可見，媒體和專家此番直指農(nóng)村網(wǎng)紅“曇花一現(xiàn)”，不啻為一支清涼劑，是對農(nóng)村網(wǎng)紅無序發(fā)展的理性預警。若不給予足夠重視，不排除會出現(xiàn)大量農(nóng)村網(wǎng)紅被“拍在沙灘上”的局面。盡管這屬于不可避免的迭代代價，但如果能早一些施以措手，盡可能避開一些坑，情況無疑會好很多。
這中間，各地各部門應該在出臺助推網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的同時，多一些監(jiān)管的思路和辦法，要做到包容和規(guī)范并重，激發(fā)和約束同步。盡管互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)是“去中心化”，但也絕不能像一盤散沙一樣各行其是，有必要建立一些基本的規(guī)范和準則。目前，網(wǎng)紅城市成都，就在加大資源投入、打造紅人孵化基地的同時，通過建立協(xié)會促進網(wǎng)紅經(jīng)濟健康發(fā)展。
此外，農(nóng)村網(wǎng)紅也應該有起碼的自律意識。人設是一回事，格調(diào)是另一回事，但無論如何，都應有基本的紅線和敬畏意識，不能為所欲為，更不能突破誠信原則，唯利是圖。任何惡俗、低級乃至挑戰(zhàn)社會公序良俗的土味網(wǎng)紅，都不會行之久遠。
實際上，有著“曇花一現(xiàn)”危機的，并非僅僅是農(nóng)村網(wǎng)紅，任何領域的網(wǎng)紅，只要背離了自己的初心，忽略了網(wǎng)民的感受，一頭扎進利益的泥淖，不再考慮社會影響與公共利益，必然會遭到網(wǎng)民的拋棄。
農(nóng)村題材大有可為，網(wǎng)紅經(jīng)濟方興未艾。2021年某短視頻平臺發(fā)布首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報告顯示，過去一年農(nóng)村視頻總獲贊量超129億次。另有數(shù)據(jù)顯示，未來幾年，網(wǎng)紅經(jīng)濟有望達到萬億元的市場規(guī)模。這也意味著，農(nóng)村網(wǎng)紅目前呈現(xiàn)出來的生機和活力，或許僅僅是一個開始。更蓬勃的勢頭、更生動的實踐、更美好的愿景，還在后面。
說到底，網(wǎng)紅的價值關(guān)乎粉絲數(shù)量，關(guān)乎賺錢能力，更關(guān)乎在多大程度上推動了社會進步。
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