11月1日消息，國家市場監(jiān)督管理總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)，其中提出，明星應(yīng)依法誠信代言，不得為未使用過的商品(未接受過的服務(wù))作推薦、證明。

明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品，保證在使用時間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費體驗;象征性購買或者使用代言商品不應(yīng)認定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務(wù)。

《指導(dǎo)意見》還指出，不得為煙草及煙草制品(含電子煙)、校外培訓(xùn)、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進行廣告代言。

《指導(dǎo)意見》要求加強節(jié)(欄)目和直播管理。各類媒體單位要嚴格落實節(jié)(欄)目管理制度，依法依規(guī)加強直播管理，嚴禁違法失德明星通過參加訪談、綜藝節(jié)目、直播等方式變相開展廣告代言活動。

此外，《指導(dǎo)意見》明確，對于明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀公司替代對明星的處罰。明星經(jīng)紀公司參與廣告代言活動的，作為廣告經(jīng)營者承擔(dān)法律責(zé)任。

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