男士也愛美
“他醫(yī)美”炙手可熱
醫(yī)美類APP男性用戶占比超三成 呈現(xiàn)客單價(jià)高的特點(diǎn)
隨著對于“美麗”的認(rèn)知越發(fā)開放，越來越多的男性“入坑”醫(yī)美。數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，醫(yī)美類APP的男性用戶占比已經(jīng)達(dá)到了35.7%——“他醫(yī)美”正成為一個(gè)炙手可熱的概念。而多方調(diào)查均顯示，男性用戶在醫(yī)美中的比重在近年來得到明顯增長，并且呈現(xiàn)出高單價(jià)的特點(diǎn)。對此，皮膚科執(zhí)業(yè)醫(yī)生提醒，男性的生理特點(diǎn)使得脫發(fā)、痤瘡、痘坑痘印等問題相比女性更為常見，一方面需要在醫(yī)生指導(dǎo)下選擇合適的醫(yī)學(xué)美容項(xiàng)目，另一方面也需要通過日常藥物及護(hù)膚加以配合。
故事
“顏值焦慮”讓男士也無法“躺平”？
“顏值焦慮”是近來頻頻被提起的一個(gè)詞，許多時(shí)候它都被用來描述女性對于容顏老去的不安。但其實(shí)，隨著美容行業(yè)向男性的滲透，越來越多的男性對此也深刻地感受到了。“我做了二氧化碳點(diǎn)陣激光、光子嫩膚。”在一家與時(shí)尚相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的肖先生告訴廣州日報(bào)記者：“哦，對了，前段時(shí)間還在肚子上做了冷凍溶脂。”
據(jù)肖先生介紹，他原本的公司是一家“血統(tǒng)純正”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，經(jīng)常出差、加班，外形上的不修邊幅讓他皮膚狀態(tài)很差，而沒有時(shí)間運(yùn)動(dòng)也使他身材迅速走形。“新公司與時(shí)尚相關(guān)，里面的員工，即使是男性也是精致到頭發(fā)絲兒。”肖先生笑稱，好在公司同事都輕車熟路，迅速介紹了熟悉的醫(yī)生和靠譜的機(jī)構(gòu)，對他的顏值進(jìn)行了“急救”。而在入職近一年之后，肖先生自己也逐漸學(xué)會(huì)了運(yùn)用一些常見的醫(yī)學(xué)美容手段進(jìn)行常規(guī)保養(yǎng)。“比如有重大發(fā)布會(huì)的時(shí)候，算好時(shí)間提前打個(gè)水光針什么的。”肖先生表示，對于日常保養(yǎng)來說，成本不高，效果也還比較滿意。
趨勢
男性醫(yī)美用戶占比增多、客單價(jià)高
肖先生的經(jīng)歷是典型的男性“入坑”醫(yī)學(xué)美容的故事，這不是少數(shù)：越來越多的數(shù)據(jù)顯示，在昔日以女性作為主要對象的醫(yī)學(xué)美容，正在越來越受到男性的關(guān)注，因此業(yè)內(nèi)有了“他醫(yī)美”這一說法。
根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2021年“男顏經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》，近年來醫(yī)美類APP男性用戶占比明顯上升，到今年5月已達(dá)到35.7%，而最先感受到男性醫(yī)美市場崛起的是醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。“我們曾經(jīng)對2020~2021年的門診量性別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)平均每7個(gè)門診中就有一名是男性。”廣州美萊相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，而隨著越來越多的“90后”“95后”開始關(guān)注到醫(yī)美，這一趨勢還在繼續(xù)上升。“隨著社會(huì)的發(fā)展，醫(yī)美逐漸普及、男性審美提升都是讓‘他醫(yī)美’盛行的原因。”
除了人數(shù)的增加，“他醫(yī)美”的特點(diǎn)還表現(xiàn)為客單價(jià)高，也就是說男性做起醫(yī)美來，比女性更舍得花錢。據(jù)某醫(yī)美APP所發(fā)布的《醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，男性醫(yī)美消費(fèi)者的平均客單價(jià)是女性的2.75倍。“這也跟男性一般是有實(shí)際需求才來做醫(yī)美項(xiàng)目有關(guān)系，例如植發(fā)。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，相比女性，男士受廣告影響較小，較少做一些嘗試性、修補(bǔ)性的項(xiàng)目，多為植發(fā)、損容性皮膚問題等“剛性”需求，因此表現(xiàn)為消費(fèi)的頻次相對較低，而單價(jià)較高。例如看似簡單的植發(fā)，一般以單位毛囊計(jì)價(jià)，單價(jià)10元起，而一場植發(fā)手術(shù)提取的毛囊單位多以千計(jì)，因此價(jià)格輕易便上萬了。
醫(yī)生建議
男性皮膚有特點(diǎn)可重點(diǎn)關(guān)注這幾類項(xiàng)目
據(jù)卓正醫(yī)療皮膚醫(yī)美學(xué)科秘書長、醫(yī)學(xué)博士鐘華醫(yī)生介紹，相比起女性，男性的皮膚有其自身的特點(diǎn)，這也使得男性在某些項(xiàng)目上體現(xiàn)出了明顯的“剛性”需求。首先便是植發(fā)。“目前植發(fā)主要以中年男性為主，女性也有，但極少。”廣州美萊相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。對此，鐘華醫(yī)生表示，這種現(xiàn)象主要是因?yàn)槲覀兤綍r(shí)大多數(shù)時(shí)候關(guān)注到的脫發(fā)是指“脂溢性脫發(fā)”，它受雄激素水平影響較大，因此常見于男性。“此外，研究表明脫發(fā)與精神情緒壓力有關(guān)，而這些因素最終體現(xiàn)為毛囊對雄激素變化更為敏感，因此使得男性受影響較大。”
此外，由于男性油性皮膚較多，加之日常普遍缺乏防曬習(xí)慣，使得痤瘡、痘坑痘印等問題較女性更為常見。鐘華醫(yī)生表示，這類情況需要在醫(yī)生的專業(yè)診斷下，借助相應(yīng)的醫(yī)學(xué)美容手段，例如二氧化碳點(diǎn)陣激光、超皮秒、微針射頻等加以解決。
“不過，大多數(shù)醫(yī)學(xué)美容手段都不是一勞永逸的。”鐘華醫(yī)生提醒道，以植發(fā)手術(shù)為例，后續(xù)仍需口服及外用藥物維持效果，才能維持相對長時(shí)間的效果，而皮膚醫(yī)美項(xiàng)目也需要在治療之外，通過日常護(hù)膚的配合以維持效果。
微針射頻：通過射頻電流刺激，激活皮膚自我修復(fù)，刺激真皮纖維重組，達(dá)到修復(fù)痘坑、縮小毛孔等作用。
二氧化碳點(diǎn)陣激光：直接穿透至真皮層，瞬間氣化掉患處的組織，同時(shí)啟動(dòng)組織修復(fù)、膠原重排，達(dá)到去除疤痕、痘坑痘印的作用。
超皮秒：短時(shí)間內(nèi)輸出高能量，將皮膚內(nèi)的色素顆粒爆破。同時(shí)在不損失表皮的情況下，刺激膠原及彈性纖維再生，達(dá)到改善痤瘡瘢痕及嫩膚的作用。
光子嫩膚：利用強(qiáng)脈沖光子產(chǎn)生的光化學(xué)作用，刺激膠原和彈力纖維內(nèi)部產(chǎn)生分子結(jié)構(gòu)的化學(xué)變化，達(dá)到去除紅血絲、去痘印，改善毛孔粗大的效果。
