在完成名稱變更、實施集團化戰(zhàn)略轉型后，海瀾之家的首份半年報于8月26日晚間出爐。
數據顯示，今年上半年，海瀾之家實現營業(yè)收入101.35億元，同比增長25.09%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤16.50億元，同比增長74.19%。其中海瀾之家系列實現主營業(yè)務收入79.94億元，同比增長26.03%;圣凱諾實現主營業(yè)務收入9.54 億元，同比增長2.13%;其他品牌實現主營業(yè)務收入 8.61億元，同比增長35.92%。
《國際金融報》記者注意到，海瀾之家的這一營收表現，已經基本恢復至2019年同期水平。2019年中期，海瀾之家的營業(yè)收入為107.21億元，同比增長7.07%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為21.25億元，同比增長2.87%。此后的2020年中期，因受疫情等因素疊加影響，其營收和凈利潤一度下滑至81.02億元、9.47億元。
據悉，海瀾之家此次業(yè)績上漲主要有三個方面的原因：首先，在國內疫情防控之下，集團針對疫情期間的各項營銷活動以及銷售渠道持續(xù)優(yōu)化;其次，服裝行業(yè)的集中度不斷提升，國貨品牌崛起，市占率進一步提升;第三，鞏固規(guī)模優(yōu)勢，提升單店店效。
和一眾服裝企業(yè)一樣，海瀾之家的銷售也分為線下銷售和線上銷售。公告顯示，今年上半年，海瀾之家實現線下渠道營收85.14億元，同比增長18.98%。據海瀾之家方面透露，公司之所以能快速恢復，很重要的一個因素就是數量眾多的線下門店，且這些門店未因疫情影響而撤店。
針對線下龐大的實體網絡，海瀾之家也在進行改變：調整百貨商場和街邊的品牌店結構，增加購物中心品牌店數量。海瀾之家相關方面表示：“隨著線下渠道消費中心的轉移，為了緊貼消費者消費習慣，優(yōu)化調整線下門店布局勢在必行。”
財報顯示，截至2021年6月末，公司共擁有7446家門店，其中5548家為海瀾之家門店。這些門店中，892家直營門店，其中571家為海瀾之家門店;此外，其擁有加盟店6554家，其中海瀾之家為4977家。
相比基數已經較大的線下部分，海瀾之家的線上部分表現更受外界矚目，這和其此前的高層更迭不無關系。
去年11月25日，海瀾之家發(fā)布公告稱，周建平因個人原因向董事會申請辭去公司第八屆董事會董事長、董事及董事會戰(zhàn)略委員會主任委員職務，接替其位的正是周建平之子周立宸。在外界看來，周立宸的“接棒”一定程度上也是海瀾之家的轉變，其中包括更加年輕化，以及在經營上發(fā)力年輕消費群體喜好的數字化。周立宸本人也曾在參加行業(yè)峰會時指出，當下零售業(yè)品牌依靠數字化驅動轉型具有重要意義。
今年上半年，海瀾之家集團線上渠道主營業(yè)務收入為12.95億元，同比增長 71.55%，占比則從2020年的11.75%提升至2021年上半年的13.2%。
“其實這半年的成效也是比較顯著的，我們在同行里面走的比較前。數字化的提升使得我們整體的效率大幅的提升，讓我們整個的會員系統(tǒng)也做了很多的升級。”對于公司的數字化改造，海瀾之家方面今日在接受記者采訪時這樣表示。
對于整體的經營，其則稱從整個男裝行業(yè)來看，其恢復和增長的情況是最好的。“在服裝行業(yè)里面，(我們)依舊會穩(wěn)扎穩(wěn)打去做恢復、做銷售做利潤，經營上面還是比較穩(wěn)健的”。
當前，海瀾之家旗下品牌包括海瀾之家、OVV、男生女生、英氏等。根據公司此前公布的規(guī)劃，未來，其會堅持集團化發(fā)展戰(zhàn)略，將旗下品牌打造成各細分領域的頭部品牌，并通過孵化、投資、合作等方式，在原有的服飾本業(yè)基礎上，延伸更多與居家生活相關的產品。
