7月24日，創(chuàng)夢天地和騰訊QQ聯合打造的全球首家QQfamily旗艦店在深圳歡樂海岸購物中心正式開業(yè)，標志著線下業(yè)務版圖進一步擴張。開業(yè)兩天，QQfamily旗艦店營業(yè)總額達70萬元人民幣，總進店客流量6400人。
業(yè)界人士分析指出，目前潮玩玩家已經從產品端的競爭延伸到線下店的競爭，爭搶開店，拼速度、拼面積、拼地段已經成為競爭焦點。據了解，2021年上半年，泡泡瑪特在中國內地新開32家線下門店、126家機器人商店，門店數量從2020年12月31日的187家增至2021年6月30日的215家，機器人商店數量從2020年12月31日的1351家增至2021年6月30日的1477家。至于名創(chuàng)優(yōu)品在2021財年第四季度，國內門店凈增127家，海外門店凈增35家。2021全財年國內門店凈增406家，海外門店凈增121家。
創(chuàng)夢天地加速擴張
數字娛樂平臺創(chuàng)夢天地的線下店“一起玩”業(yè)務集主機體驗、主機及游戲零售、潮玩周邊和電競于一體，是“Z世代”線下娛樂社交新場景。今年3月，創(chuàng)夢天地線下店業(yè)務取得“QQfamily”的IP授權。7月24日，QQfamily旗艦店正式營業(yè)。不同于其它線下店，潮玩業(yè)務是QQfamily旗艦店的一大亮點，首家QQfamily旗艦店有“QQ BE@RBRICK”、限量款QQ x Michael Lau等潮玩爆品。
據創(chuàng)夢天地公布的2021年中期業(yè)績介紹，其2021年“一起玩”線下店開設目標調整為新增至20家直營店，將著重在廣深及周邊地區(qū)開拓新店，并且已經籌備全國性擴張計劃。其將持續(xù)進行潮玩IP的拓展，依托自身和股東的IP資源，切入潮玩的產業(yè)中上游，爭取盡快打通潮玩生產鏈路的死循環(huán)。這也被業(yè)界視為放出了下一步將加快布局潮玩業(yè)務的信號，潮玩業(yè)務將成為創(chuàng)夢天地線下店營收的重要來源。
名優(yōu)創(chuàng)品推集合店
在潮流文化、Z世代消費等因素的驅動下，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，尤其是被稱為“中國潮玩第一股”的泡泡瑪特在去年底上市，更帶動了國內潮玩市場的迅猛發(fā)展。數據顯示，中國潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，中國有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一。預計2021年中國潮玩市場規(guī)模將增至384.3億元。在這背景下，更多初創(chuàng)企業(yè)入局潮玩，加速擴張門店數量和產品種類，以求獲得更大的市場份額。
據了解，名創(chuàng)優(yōu)品已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術時尚IP六大板塊。為了迎合Z世代新消費需求，名創(chuàng)優(yōu)品推出了全球潮玩集合店“TOP TOY”。今年6月1日，TOP TOY上海環(huán)球港潮玩夢工廠店創(chuàng)下單店單日營業(yè)額破100萬元的佳績。8月14日，TOP TOY深圳超級文和友潮玩博物館店亮相首日客流量近3萬人次，營業(yè)額超100萬元。在2021財年第四季度，TOP TOY門店數凈增24家。截至6月30日，TOP TOY門店數累計達33家，其中潮玩夢工廠店6家，潮玩集合店27家。
“我們最好的故事在門店。” TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文此前曾在接受媒體采訪時強調了擴張線下店的重要性，他說：“消費者走進門店本身就是一種新的體驗，他沒有見過這樣的門店，他對潮玩的認知可能初體驗都是我的這家門店，所以我們還是要更快更好更多地開店。”
線下店選址核心商圈
對于潮玩玩家來說，抓住下沉市場的發(fā)展機遇，開設線下店在于讓消費者與潮玩IP產生互動，提供更沉浸的體驗過程。創(chuàng)夢天地聯合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇也解釋說，創(chuàng)夢天地打造的“線上線下24小時娛樂生活圈”，是通過線上產品向線下引流，再通過線下讓線上的玩家更有歸屬感，對IP有更深的體驗感。也就是說，對于創(chuàng)夢天地而言，線下店的業(yè)務除了增加收入，還劍指實現公司線上線下流量閉環(huán)的重大戰(zhàn)略布局。
此外，目前潮玩線下店的選址地段也值得注意。例如，創(chuàng)夢天地線下業(yè)務選址瞄準社區(qū)性購物中心。有分析稱，一方面，商場給線下店提供了健康、開放的零售和體驗場景。另一方面，線下店憑借其獨特業(yè)態(tài)及天然的內容生態(tài)形成了品牌溢價，能夠為商場帶動客流循環(huán)，有效解決商場對于用戶停留時間增長的需求。
而沿循“一城一夢”的拓店脈絡，TOP TOY也不斷開設夢工廠店，逐步在一線、新一線、二線城市的核心商圈中留下品牌烙印。TOP TOY線下門店集消費和展覽于一體，夢工廠店采用“店展結合”的模式，跑通“逛、玩、購”環(huán)節(jié)。
關鍵詞： 創(chuàng)夢天地 加速 擴張 潮玩
