“雙11”的購物狂歡早已從一天延長為一個月。在這個各路商家使盡渾身解數(shù)的大促氛圍中，不買點什么仿佛就“錯過了一個億”。然而，在“買買買”的聲音中，卻有一群人說“不要買”。他們來自某社區(qū)網(wǎng)站的“消費主義逆行者”小組，這里有近30萬人嘗試對購物這一行為進行反思與審視。
談論這個話題前，需要提醒的一點是，“不買組”其實不是倡導“不消費”，而是不被消費主義裹挾，或者說是盡量不買自己不必要的東西，不盲目跟風消費。這種消費主張，放在當前“雙11”全民“買買買”的社會氛圍之下，尤其顯得“人間清醒”。
在消費主義大行其道的“雙11”，“買買買”成為主旋律。但是，每個人可能都曾經(jīng)有過那么一剎那的反思——自己是否買得太多了?或者說在“剁手后”產(chǎn)生更大的空虛。對絕大多數(shù)人來說，這只是一瞬間的動念而已。而“不買組”的成員，相比多數(shù)人來說，走得更遠一些，在行動上做出了響應。這種行動上的反思，放在大環(huán)境下，無疑是難得的，但也注定只能是極少數(shù)人的參與，將它看作是社會消費觀的轉(zhuǎn)變，無疑夸大了其影響力和象征意義。
曾經(jīng)，中國人“愛儲蓄不愛消費”的論調(diào)，還是以一個略帶貶義色彩的話題出現(xiàn)在輿論場中。而今天，從大眾話題來看，越來越多的人似乎已經(jīng)開始討論和反思消費主義，甚至出現(xiàn)了“消費主義逆行者”小組，仿佛中國社會在短時間內(nèi)就完成了從不消費到過度消費再到反思消費的過程。真相，可能未必如此。
首先，應該要明白的一點是，“消費主義逆行者”小組的30萬成員，置于整個消費人口中，只是極少數(shù)的一部分，說它們代表的是一種群體的“逆行”，或者說是整個消費趨勢的轉(zhuǎn)變，都是言過其實的。
事實上，就在前幾天，有一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國年青一代每月儲蓄比例正在上升，月儲蓄金額均值為1624元，創(chuàng)下自2018年以來的新高。這似乎與“消費主義逆行者”小組的出現(xiàn)形成了一種呼應。但與此同時，也有數(shù)據(jù)顯示，中國1.75億“90后”中，只有13.4%的年輕人沒有負債。這兩組統(tǒng)計數(shù)據(jù)未必矛盾，畢竟有儲蓄和負債，并不必然對立。但從它們所展示的不同觀察視角可以看出，僅僅通過某一個側(cè)面來判定某個群體乃至整個社會的消費價值取向，其實都可能存在偏差，很容易陷入“盲人摸象”之困。
同樣的，僅僅是一個參與成員30萬的“消費主義逆行者”小組，也很難說我們的消費習慣就真正變得更“務實”，它更多只能代表一種群體狀況下的“例外”而已。
其次，在討論相關(guān)話題時，也有必要提醒一點，反思消費主義，并不等于反對消費，提倡理性消費，也要警惕將消費和商家促銷污名化。
應該看到，消費是個體正常行為，也是現(xiàn)代社會經(jīng)濟向前發(fā)展的一個重要動力。像近些年有關(guān)日本年輕人“低欲望”“不愛消費”的現(xiàn)象，更多引發(fā)的是擔憂，當前國家也在大力提倡消費，擴大內(nèi)需。所以，反思消費主義，提倡理性消費，其實更多的應該回到個體的視角，讓陷入“買買買”中的我們能夠有所審視自己與消費的關(guān)系，找到一個更為理性的平衡點。
“消費主義逆行者”小組，與消費主義浪潮相比猶如一朵小浪花，它的走紅，或表明它激發(fā)了一部分人心中對于自我消費現(xiàn)狀“不滿”的共鳴，從這點看，它確實是有著積極意義的。不過，它到底能在多大程度上，真正讓更多人變得更清醒，還得打上一個大大的問號。
(作者：朱昌俊，系媒體評論員)
