自古以來(lái)，人們就有許愿的習(xí)俗，寺廟中飄搖的紅絲帶、許愿池里閃耀的硬幣、許愿墻上五彩斑斕的字條，承載著人們的希望與寄托。
許多喜歡新奇特的年輕人，有著更加豐富的情感追求，這些許愿玩法就顯得有些傳統(tǒng)單一。當(dāng)代格外注重儀式感的年輕人，在直播間里解鎖了許愿新姿勢(shì)，許愿直播間應(yīng)運(yùn)而出，受到眾多網(wǎng)友的喜愛。
2022 開年，3. 2 億用戶涌入直播間進(jìn)行許愿祈福，一時(shí)間成為了現(xiàn)象級(jí)事件。許愿直播間，似乎成了新的流量密碼。
01
許愿，直播間的流量密碼
其實(shí)，許愿直播間，不是虎年才出現(xiàn)的新形勢(shì)。
2020 年，開年就是困難模式，不少人感到生活、學(xué)習(xí)、疫情等諸多方面的壓力，當(dāng)?shù)谝粋€(gè)超級(jí)月亮出現(xiàn)的時(shí)候，似乎給了許多人一個(gè)情感出口，許多網(wǎng)友紛紛表示不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次許愿的機(jī)會(huì)，要蹲守到凌晨。
但因?yàn)椴糠值貐^(qū)天氣原因，有的人在當(dāng)?shù)貨]法看到這次的“超級(jí)月亮”，機(jī)智的網(wǎng)友們紛紛聚集直播間，有網(wǎng)友留言：“我這里下雨看不到，去抖音直播間里看到了!對(duì)著直播里的月亮許了愿!”
據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)報(bào)道，在抖音主播“關(guān)公故里航拍運(yùn)城”的直播間里，有12. 1 萬(wàn)人共同在線，通過(guò)主播的鏡頭，大家一起“云賞月”的同時(shí)，紛紛留言許下自己的愿望，順便解鎖了“云許愿”的技能。
網(wǎng)友們?cè)谥辈ラg里許下美好的心愿：“疫情早點(diǎn)結(jié)束”、“天天開心”、“中考順利”，也有網(wǎng)友借此表白心愛的人：“如果也有感覺的話就試試吧”。
但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟。通過(guò)直播間，原本可能是一場(chǎng)獨(dú)自賞月，變成了與各地網(wǎng)友共同許愿、分享喜悅和祝福的線上狂歡，成為人生中溫暖的回憶片段。
同樣是在 2020 年，許愿直播間支撐了一個(gè)普通攝影師的夢(mèng)想，他就是讓直播看流星雨一夜爆火的攝影師李政霖。
這場(chǎng)觀星直播，李政霖將地點(diǎn)選在了云南香格里拉的巴拉格宗，雖然名氣不如云南其他景區(qū)大，但沒有光污染，觀景條件好，他在這個(gè)地方的拍攝經(jīng)驗(yàn)已有 4 年。
李政霖說(shuō)， 2020 年大家過(guò)得很不容易，許多人在直播間里許下對(duì)新年的期許，“那些美好的愿望就像天上的星星一樣多，這是屬于這個(gè)時(shí)代的浪漫，希望 2021 年有個(gè)美好的開始。”
這場(chǎng)流星雨直播，吸引了超過(guò) 100 萬(wàn)人涌入直播間，最高同時(shí)在線人數(shù)約1. 5 萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò) 260 萬(wàn)，成為了微信視頻號(hào)第一個(gè)破圈的“爆款視頻”，同時(shí)也給予李政霖堅(jiān)持逐夢(mèng)的動(dòng)力。
不止是李政霖，@房琪kiki 在黃山直播 3 小時(shí)，14. 3 萬(wàn)人在線觀看，一邊欣賞著日暮風(fēng)光，一邊許下自己的心愿; 760 萬(wàn)網(wǎng)友靜守 70 小時(shí)，靜待花開，許下心愿;超 153 萬(wàn)網(wǎng)友在新年之際，在線觀看日出，點(diǎn)贊數(shù)合計(jì)超過(guò) 263 萬(wàn)。許多網(wǎng)友在直播中感嘆：“新的科技手段給了我們這一代人不同的選擇和享受。”
許愿直播間的頻頻爆火，吸引百萬(wàn)網(wǎng)友駐足，讓內(nèi)容平臺(tái)看到了更多的可能性，紛紛在許愿季推出專屬玩法。
抖音推出“ 2022 許愿領(lǐng)好禮”，用戶許愿可隨機(jī)得到頭像掛件、好運(yùn)簽、購(gòu)物滿減券等獎(jiǎng)勵(lì);快手與新華社推出“許愿 2022 許愿直播間”，讓每個(gè)用戶可以“定制春節(jié)愿望”;微博設(shè)立@微博許愿 官方賬號(hào)，每逢“許愿高峰期”就會(huì)推出許愿活動(dòng)，虎年春節(jié)之際，# 2022 新年賀詞#、# 2022 新年愿望#等相關(guān)話題更是得到億萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注與參與;B站、小紅書推出“放飛許愿燈活動(dòng)”，讓用戶看到五湖四海的人們對(duì)于新春的美好期盼。
一時(shí)間，線上許愿成了流量密碼，許愿直播間成就了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)有的浪漫。
02
許愿直播間為何頻頻爆火?
1.美好期盼
許愿直播間的爆火，其根本是擊中了人們期盼美好生活、討個(gè)好彩頭的強(qiáng)烈情感需求。
許愿的本質(zhì)是希望消除恐懼、自我安慰，明知許愿改變不了什么，但大家依然會(huì)懷揣著對(duì)未來(lái)的美好期盼，虔誠(chéng)祈福。在這一點(diǎn)上，年輕人與老一輩人并無(wú)不同。
2.儀式感
許愿直播間，不僅蘊(yùn)藏著人們對(duì)美好生活的期盼之意，更是滿足了年輕人所追求的儀式感。
年輕人通過(guò)直播間完成許愿儀式，這樣的儀式感關(guān)系著年輕人自己的生活幸福感，也關(guān)乎到年輕人自己心里的平衡，儀式感的滿足讓年輕人對(duì)世界更加充滿愉悅和向往之情。
3.認(rèn)同感
想要融入一個(gè)群體，需要有共同的社交話題。當(dāng)大家都在觀看許愿直播間的時(shí)候，如果自己沒有參與其中，就很難加入到這個(gè)話題之中，顯得很不合群。
參與到許愿直播間，與朋友們就有了共同的話題，獲得生活小群體的認(rèn)同感，同時(shí)，年輕人喜歡在社交平臺(tái)上分享，在參與許愿直播間的過(guò)程中，也有新的分享內(nèi)容素材，通過(guò)社交平臺(tái)的觸達(dá)，獲得更多人的關(guān)注與認(rèn)同。
03
內(nèi)容，大于形式
隨著時(shí)代的更迭，人們對(duì)許愿的熱情有增無(wú)減，許愿直播間的出現(xiàn)，契合了人們?cè)谏缃弧⑶楦蟹矫娴脑V求。
許愿直播間的頻頻走紅，讓許多主播紛紛將其視為流量密碼，緊跟網(wǎng)上許愿的潮流，獲得人們的關(guān)注從而賺取流量。平臺(tái)為了更好地服務(wù)于用戶，推出各類好玩、有趣的許愿新玩法，借此提升平臺(tái)與用戶之間的粘性。
在用戶、主播、平臺(tái)三方的助推下，線上許愿成為了年輕人逢年過(guò)節(jié)的儀式感。
從直播內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，單純依托于某一形式，或許可以博得一時(shí)的眼球。但是，想要讓用戶“留下來(lái)”，需要不斷地在形式上推陳出新，在內(nèi)容本身的質(zhì)量方面下功夫。
總結(jié)
不論是流星雨許愿直播間，還是超級(jí)月亮許愿直播間，真正讓人們駐足的是直播間美輪美奐的景色，其背后離不開內(nèi)容創(chuàng)作者在選題、堪景、拍攝等各個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)的精密把控。
只有持續(xù)穩(wěn)定地輸出的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，以內(nèi)容為媒介，構(gòu)建與用戶溝通的橋梁，獲取用戶的信任，進(jìn)而才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。在這一點(diǎn)上，之于主播，之于平臺(tái)，都是一樣的。
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)友圍觀 許愿直播間 流量密碼 直播新形勢(shì)
