3月29日，已經(jīng)上映了57天的《長津湖之水門橋》還雄踞在當(dāng)日實時票房榜的第二位，而新近上映的好萊塢大片《月球隕落》《新蝙蝠俠》《神秘海域》的表現(xiàn)卻不達預(yù)期。好萊塢大片為什么不“香”了？分析認為，流水線生產(chǎn)的快餐電影已經(jīng)難以對中國觀眾產(chǎn)生足夠的吸引力。
觀察
到中國“水土不服”
無法起到提振作用
3月的電影市場作為春節(jié)檔后的波動低谷，一直以來都以平淡居多，尤其是受到疫情影響，更是持續(xù)低迷。在過去，“引進大片”被影院經(jīng)理們視為“救市”的有效方法，如今卻已經(jīng)難以奏效。貓眼數(shù)據(jù)顯示，在3月21日至3月27日這周，新上映影片8部，票房只有1.67億，票房比上一周下滑了16%。而三部上映的好萊塢影片在美國本土票房相當(dāng)不錯，到了中國卻越來越“水土不服”，無法起到提振作用。
《新蝙蝠俠》3月18日上映，內(nèi)地票房1.15億人民幣，北美票房3.31億美元；《神秘海域》3月14日上映，內(nèi)地票房8800萬人民幣，北美票房1.33億；《月球隕落》上映5天，目前內(nèi)地票房6875萬，北美票房1900萬美元。好萊塢大片在內(nèi)地的破億之旅如此艱難，確實是超乎意料。
幾部影片的投資不菲，特效和制作堪稱精良，《新蝙蝠俠》投資1億美元，片長三小時，以文藝片的手法來講述蝙蝠俠和哥譚陷入的困頓，超英電影變成了暗色調(diào)的偵探片，有人覺得“高級”，有人覺得沉悶、壓抑；《神秘海域》投資為1.2億美元，根據(jù)電子游戲改編的爆米花電影，輕松悅目，“荷蘭弟”領(lǐng)銜，但劇情偏弱；《月球隕落》投資1.46億美元，是《后天》《2012》災(zāi)難大片的導(dǎo)演羅蘭艾默里奇執(zhí)導(dǎo)的新作，場面宏大，但劇情前期鋪墊太多拖累了節(jié)奏。
分析
觀眾口味發(fā)生改變
好萊塢套路讓人疲勞
三部影片都沒能改寫好萊塢在中國的遇冷境況，和去年的《沙丘》《007無暇赴死》一樣，反響平淡，難起波瀾。這與疫情有關(guān)，但更與中國觀眾的審美口味發(fā)生改變有很大關(guān)系——“中國敘事”正在成為觀眾觀影的“核心主題”，2021年的進口片票房在大盤中占比只有20%，而在2012年，好萊塢大片在內(nèi)地的票房占比還高達55%；在2019年，占比為37%。好萊塢大片的內(nèi)地票房占比呈現(xiàn)逐年遞減的下滑趨勢。
好萊塢的套路已經(jīng)讓中國觀眾感到疲勞，雖然是成熟的工業(yè)體系下的產(chǎn)品，但是卻千篇一律，缺少靈魂，無非是主打特效場面，加上個人英雄主義敘事，再加上無盡的續(xù)集或者知名IP的不斷開發(fā)，中國觀眾已經(jīng)難以被打動。相反，《你好，李煥英》《我不是藥神》等本土化的現(xiàn)實題材卻能夠讓中國觀眾產(chǎn)生強烈共鳴。
此外，中國電影的重工業(yè)水準也在極速提升，像《長津湖》等已經(jīng)完全不輸于好萊塢。觀眾傾向于選擇能夠感同身受的中國故事，好萊塢也就顯得沒有那么強勢了，這是好萊塢不得不面對的現(xiàn)實。
懸念
4月仍有大片上映
能否扭轉(zhuǎn)頹勢待定
在接下來的4月，將會有《密室逃生2》《精靈旅社4:變身大冒險》《神奇動物：鄧布利多之謎》《亡命救護車》等好萊塢商業(yè)片上映，是否能夠扭轉(zhuǎn)好萊塢電影的頹勢，只能看它們能否契合中國觀眾的喜好以及自身水準了。
觀眾當(dāng)然需要看到好萊塢的佳作，《肖申克的救贖》《阿甘正傳》這樣的作品至今仍被很多中國影迷奉為經(jīng)典，但是，觀眾對于太多的商業(yè)快餐已經(jīng)沒胃口了。好萊塢需要自身突破和創(chuàng)新，才能夠擴大在中國的影響力。
文/記者 肖揚 統(tǒng)籌/劉江華
