據(jù)i茅臺(tái)APP顯示，“i茅臺(tái)”今晚將開(kāi)啟史上最大規(guī)模投放，計(jì)劃投放44599瓶，申購(gòu)成功率預(yù)計(jì)達(dá)到2.22%，是月均中簽率的3倍。
記者注意到，此次“小茅好運(yùn)”629專場(chǎng)，涉及的酒品包括：53%vol 500mL貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)，2499元/瓶;53%vol 500mL茅臺(tái)1935,1188元/瓶;53%vol 500mL貴州茅臺(tái)酒(珍品)，4599元/瓶;53%vol 375mL×2貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)，3599元/盒。
“i茅臺(tái)”方面表示，鑒于參加專場(chǎng)的用戶具有隨機(jī)性，不同區(qū)域、門店、產(chǎn)品的實(shí)際申購(gòu)成功率會(huì)和總體申購(gòu)成功率有一定差異。
3月28日，貴州茅臺(tái)“官宣”了新電商平臺(tái)——“i茅臺(tái)”的問(wèn)世后，短短一天的時(shí)間，就沖上了蘋果App Store免費(fèi)榜榜首，成為下載量最高、熱度最高的一款A(yù)pp。
3月31日，“i茅臺(tái)”上線試運(yùn)行，并開(kāi)啟首日申購(gòu)，廣大“茅粉”再一次證明了自己的熱情：1個(gè)小時(shí)內(nèi)，逾229萬(wàn)人、622萬(wàn)人次參與了申購(gòu)，更是有部分地區(qū)出現(xiàn)“超5萬(wàn)人申購(gòu)4瓶”的情況。記者注意到，根據(jù)當(dāng)晚公布的“中簽”結(jié)果，貴州茅臺(tái)酒(珍品)4599元/瓶最終中簽率為0.25%;貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)2499元/瓶最終中簽率為0.41%;貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)3599元/盒最終中簽率為0.031%;茅臺(tái)1935每瓶1188元最終中簽率為0.99%。
貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍在日前的2021年年度股東大會(huì)上透露，“i茅臺(tái)”注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)1700萬(wàn)人。
中信證券表示，2022年一季度，貴州茅臺(tái)直銷渠道收入占比大幅提升至33.7%，隨i茅臺(tái)正式上線后仍將進(jìn)一步提升。“預(yù)期全年‘i茅臺(tái)’有望貢獻(xiàn)收入超120億元，推動(dòng)直銷收入占比進(jìn)一步提升至30%以上，疫情反復(fù)擾動(dòng)下護(hù)航業(yè)績(jī)高確定性。”
但“i茅臺(tái)”的搶購(gòu)成功率低也一直遭投資者詬病，不過(guò)，搶購(gòu)熱潮確實(shí)為“i茅臺(tái)”及貴州茅臺(tái)帶來(lái)了市場(chǎng)關(guān)注度。國(guó)金證券此前發(fā)布研報(bào)稱，隨著覆蓋區(qū)域不斷擴(kuò)大，“i茅臺(tái)”App在茅臺(tái)文化宣發(fā)、產(chǎn)品鏈路鏈接、渠道協(xié)同等層面的功能性將更凸顯。
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