綠馬走紅了。沒錯(cuò)，是馬踏飛燕的“馬”，不是健康碼的“碼”。

它是甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”文創(chuàng)毛絨玩具。這個(gè)系列玩偶有兩款姿勢，皆齜牙咧嘴，露出一口大白牙。其中，一款綠馬金雞獨(dú)立踩住不情不愿負(fù)重而行的“飛燕”，另一款則相對“忠實(shí)”地還原了文物的造型，三足騰空，一足輕踩身下那只想要努力掙脫的小鳥。

人人都笑它丑，卻又忍不住下手。在甘肅省博物館官方網(wǎng)店里，剛上架不到半個(gè)月的銅奔馬毛絨玩具勇奪銷量榜第一，比第二名商品的銷量高出近900單。

聽說這玩意兒已經(jīng)供不應(yīng)求，現(xiàn)在開啟了15天的預(yù)售，工廠里的縫紉機(jī)都踩冒煙了。

銅奔馬原是東漢青銅器，名副其實(shí)的國寶級文物，中國旅游標(biāo)志，1969年10月出土于甘肅省武威市雷臺漢墓，現(xiàn)藏于甘肅省博物館，是甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶。

甘肅省博物館鎮(zhèn)館為什么要這樣“糟踐”自己的寶物了?

甘肅省博物館文創(chuàng)中心市場總監(jiān)介紹，初衷是為了讓博物館的文物走進(jìn)時(shí)代的浪潮，變得更潮更有趣，拉近當(dāng)下人與文物之間的距離，讓更多的人親近傳統(tǒng)了解中華文明文化。他們還給這些毛絨玩具起了一個(gè)頗有網(wǎng)感的名字“神馬來了”系列。

網(wǎng)友們給這玩偶起了個(gè)更形象的名字叫“驢踩小雞”。

他們把“驢踩小雞”買斷貨的原因很簡單——“丑萌丑萌”的，看起來很解壓，而且還是“綠馬”。

其實(shí)，在“驢踩小雞”之前，東漢銅奔馬曾以網(wǎng)絡(luò)表情包的形式流行，銅奔馬嘶鳴時(shí)露出那一口大白牙有著睥睨一切的氣勢，讓網(wǎng)友們給它配上了各式各樣的“豪言壯語”。

不得不說，這一屆年輕人都很愛玩國寶。

比如，已是“老網(wǎng)紅”的故宮淘寶，雍正御批系列玩意兒銷量經(jīng)久不衰。一把折扇，配上“御筆親題”的“朕亦甚想你”“朕心寒之極”，把皇家的威儀就這樣幽默地轉(zhuǎn)嫁到了21世紀(jì)持扇少年身上。

再比如，網(wǎng)絡(luò)新貴三星堆的文物，那青銅面具人被安排在一張小桌前，四人圍坐玩起了川蜀最具特色的休閑娛樂項(xiàng)目麻將。

還有唐宮小姐姐、兵馬俑手辦、仕女瑜伽……一個(gè)個(gè)無價(jià)之寶飛出博物館的高墻大柜，化身玩意兒來到尋常少年手中。那些個(gè)原本只能在書本、博物館里看到的一本正經(jīng)的國寶，化作手里可親可玩的“小可愛”，叫人愛不釋手，把玩不已。

真是國寶的貴重千篇一律，有趣的玩意兒萬里挑一。

泱泱大國上下五千年，文物數(shù)不勝數(shù)，哪一件都價(jià)值連城。不過這些無價(jià)之寶卻總有點(diǎn)高高在上，可遠(yuǎn)觀而不可近玩，不如來個(gè)小小的“替身”更親切。這些有趣的文創(chuàng)玩偶就像是“替身”，年輕人“一偶在手，天下我有”，一個(gè)小小的玩偶就能感知泱泱大國的千年歷史和地大物博，歷史真的可以又潮又有趣。

這已成為潮流。去年的“雙11”期間，博物館文創(chuàng)成為黑馬之一，開售首日銷量就激增超400%。

博物館對這種潮流把握得也很到位，他們手握豐沛資源又深諳粉絲心理，已經(jīng)探索出了相對成熟的文創(chuàng)開發(fā)營銷模式。而年輕一代對歷史文化了解越深，對文物也就越熱愛。當(dāng)博物館用更加親和和開放的姿態(tài)擁抱大眾，用文化的跨界填平年齡的代溝，一下子打開了局面。

未來，有理由期待會(huì)有更多的“綠馬”奔騰而來。

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