原來40元一張的門票現(xiàn)在只要5元——7月1日起，石家莊市植物園門票打到近一折的“地板價”，讓園區(qū)人氣驟增。不僅眾多石家莊市民前來打卡，還吸引了鄰近的山西陽泉、太原、晉中等地的游客。

檢索新聞不難發(fā)現(xiàn)，入夏以來，國內(nèi)不少景區(qū)相繼開啟門票減免模式。其中不乏陜西華山、江西廬山、廈門鼓浪嶼等熱門景區(qū)，減免時間短則一個月、長則半年。網(wǎng)友紛紛感慨：“詩與遠(yuǎn)方從未如此親民。”

一段時間以來，景區(qū)門票“逢節(jié)必漲”“旺季提價”現(xiàn)象飽受詬病。有數(shù)據(jù)顯示，全國249家5A級景區(qū)中，門票價格超過100元的近五成;據(jù)調(diào)查，約七成游客在選擇旅游目的地時，首先考慮的因素是門票價格。

以上兩組數(shù)據(jù)至少說明三個問題：第一，多數(shù)景區(qū)仍舊嚴(yán)重依賴門票經(jīng)濟(jì);第二，門票價格居高不下，不利于體現(xiàn)國有景區(qū)的公共屬性;第三，靠賣門票“躺贏”的思維定式，已經(jīng)成為阻礙旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的絆腳石。

疫情多次反復(fù)讓旅游市場幾度秋涼，減免門票對于有些景區(qū)而言是恢復(fù)客流的無奈選擇。不過這種實打?qū)嵉挠妥藨B(tài)，讓我們看到了景區(qū)逐漸放棄門票經(jīng)濟(jì)依賴的大趨勢，而這恰恰正是推動景區(qū)迭代，探索多元營收的難得時機(jī)。

經(jīng)過多年發(fā)展，旅游市場需求和游客心理預(yù)期都發(fā)生了根本變化，尤其是新一代消費(fèi)群體更在乎體驗的新奇性、舒適度和文化感，成就旅游經(jīng)濟(jì)的已不僅僅是一張小小的門票。據(jù)分析，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會財富，約為門票價值的7倍。

由此看來，門票對整體旅游經(jīng)濟(jì)而言好比“小芝麻”，真正的“大西瓜”是旅游市場延伸出的產(chǎn)業(yè)鏈：是賓館旅店的爆滿，是地方特產(chǎn)的俏銷，是特色餐飲的火熱，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的“順手買一個”。從最近河北省博物院“長信宮雪糕”排隊熱銷，到甘肅省博物館“馬踏飛燕公仔”一夜爆火，這不都是旅游經(jīng)濟(jì)的收入嗎?

門票減免不只是一道“減法”題，背后有著一系列“加法”在支撐。西湖景區(qū)自2002年取消門票以來，杭州旅游總收入增長了近6倍。大明湖景區(qū)2017年全面免費(fèi)開放，濟(jì)南旅游進(jìn)入“大明湖+”的時代。實踐證明，一張免費(fèi)門票，發(fā)揮了“引流”作用，延長了消費(fèi)鏈條，帶動了城市發(fā)展。

伴隨越來越多的國內(nèi)景區(qū)陸續(xù)推行低價甚至免票政策，告別“門票依賴”是早晚的事。與其最終被動放棄門票經(jīng)濟(jì)，不如及早動手，贏得先手。河北更多有條件的景區(qū)不妨主動放下身段，抓住時間窗口，推進(jìn)業(yè)態(tài)升級。一個有能力擺脫“門票依賴”的景區(qū)，才真正念好了生意經(jīng)，算清了明白賬。

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