根據(jù)中消協(xié)最新發(fā)布的消費維權報告，有關農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播違反常識的現(xiàn)象引發(fā)關注。商家為帶貨，竟然可以讓雞蛋、草莓等等長到樹上。

雞蛋樹?草莓樹?竟有如此帶貨直播

在這個推銷山竹的視頻中，商家從地上撿起一條藤上掛著六七顆山竹的藤蔓，隨手摘一顆，切開向觀眾展示。

在另一段視頻中，山竹又密密麻麻地長在了樹干上。實際上，山竹的果實，和蘋果等水果一樣，都結(jié)在枝頭上。

海南省保亭熱帶作物研究所副所長 呂小舟：山竹長在樹干上，這個說法是不對的，因為山竹是熱帶水果，結(jié)果(在)枝梢上，從主干上看不到的 。

在這個視頻中，賣家用醒目的標題寫著“四季結(jié)果草莓樹”。而草莓，顧名思義，是一種多年生草本植物。更有甚者，還出現(xiàn)了雞蛋樹的視頻。

雖然在評論區(qū)里能看到不少網(wǎng)友質(zhì)疑他們違反常識，但此類視頻仍大量充斥在日活量幾億的網(wǎng)絡直播和短視頻平臺上。

違反常識追求流量 傷害產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

專家指出，違反常識的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，反映出一些網(wǎng)絡平臺只追求“流量”，卻傷害了整個農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)。

一位有12年電商經(jīng)驗的農(nóng)戶告訴記者，幾年前剛開始做農(nóng)產(chǎn)品直播時，由于直播的人少，很容易就受到關注。2020年后，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨開始成為主流。農(nóng)村電商也不得不研究生存規(guī)則，千方百計吸引用戶，獲得最大的收益。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額逐年增長，從2018年的2305億元增長到了4221億元。與此同時，隨著電商直播賣貨行業(yè)的競爭越來越激烈，以及大部分農(nóng)村主播自身流量有限，帶貨效果不夠理想。一些賣家開始用內(nèi)容夸張、違反常識的視頻來博取流量。

中國農(nóng)業(yè)大學人文與發(fā)展學院社會學與人類學系副教授 封小郡：比如說你請一個網(wǎng)紅自帶流量，要么你就向平臺購買流量，平臺的流量費要占到商家營業(yè)額的20%以上。用一種博人眼球的方式去吸引消費者，可能是一種更加廉價的方式。

專家指出，出現(xiàn)這種情況的真正原因，還在于網(wǎng)絡平臺“流量至上”的游戲規(guī)則。

大量違反常識的視頻內(nèi)容的傳播，不但會引起網(wǎng)友的反感，也會傷害到農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

今年六月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》，其中明確規(guī)定： 網(wǎng)絡主播在提供網(wǎng)絡表演及視聽節(jié)目服務過程中，不得出現(xiàn)夸張宣傳誤導消費者等違反廣告相關法律法規(guī)的行為。

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