隨著市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范，直播也將迎來新的階段。
上月，前《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)選手PDD因在直播中演唱歌曲《向天再借五百年》，被版權(quán)方以侵權(quán)為由索賠10萬(wàn)元。盡管很快PDD公開道歉并表示會(huì)積極配合賠償，但他也提及，本意“并不是用做商用，也沒有想通過唱歌為自己積攢財(cái)富”。那么，這樣的行為是否應(yīng)被界定為“侵權(quán)”呢。
事實(shí)上，有關(guān)音樂版權(quán)侵權(quán)事件近年來也屢見不鮮。此前在2019年，音樂版權(quán)商業(yè)發(fā)行平臺(tái)VFine Music起訴短視頻創(chuàng)作者“papi醬”旗下MCN機(jī)構(gòu)“papitube”存在侵權(quán)行為，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)短視頻MCN機(jī)構(gòu)商用音樂侵權(quán)案，也以“papitube”賠償版權(quán)方及音樂人共計(jì)7千元告終。
而斗魚曾經(jīng)的一姐馮提莫，也曾因在直播中翻唱由音著協(xié)管理的歌曲《戀人心》被判侵權(quán)(索賠42600萬(wàn)、最終判賠5200元，其中包含經(jīng)濟(jì)損失2000元和合理開支3200元)。不僅如此，即便是在電視中，也曾多次出現(xiàn)諸如無版權(quán)改編、翻唱歌曲“未經(jīng)授權(quán)”或是“隱去詞曲作者”等版權(quán)問題。
不過如果將目光聚焦在直播行業(yè)，按過往的音樂版權(quán)糾紛來看，單首曲目收費(fèi)區(qū)間大多不超過1萬(wàn)元。所以此次版權(quán)方10萬(wàn)元的索賠金額或許更傾向于“靈活機(jī)動(dòng)有針對(duì)”，并且此前的相關(guān)案件也大多圍繞各平臺(tái)頭部主播。
雖然目前無從得知PDD是否會(huì)與版權(quán)方達(dá)成和解，以及具體的和解金額，但就在日前，最新修改的《著作權(quán)法》第45條新增了音樂制作者的“獲酬權(quán)”，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中使用音樂錄音制品有了更進(jìn)一步的規(guī)范。
對(duì)于使用錄音制品的主播和直播平臺(tái)而言，不僅要向音樂作品詞曲權(quán)利人支付版權(quán)費(fèi)，還需向錄音制作者支付版權(quán)費(fèi)。為有效實(shí)施，該試行標(biāo)準(zhǔn)將先面向平臺(tái)，然后再由平臺(tái)與主播進(jìn)行成本。
其中，“使用K歌+背景音樂的直播間”的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為300元/年、83元/季、29元/月;“單純使用背景音樂的直播間”收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為100元/年、26元/季、10元/月;“使用音樂的電商直播間”的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)則是10000元/年、2777元/季、980元/月。
去年新《著作權(quán)法》正式實(shí)施以來，已明確網(wǎng)絡(luò)直播中使用音樂應(yīng)支付版權(quán)費(fèi)，而日前新增的“獲酬權(quán)”，則給予了更為明確的定價(jià)。
事實(shí)上與幾年前直播行業(yè)的草莽時(shí)期相比，在愈發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)管之下，各類型直播平臺(tái)都已經(jīng)愈發(fā)注重版權(quán)相關(guān)問題，而諸如騰訊音樂娛樂集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂等本身具備音樂版權(quán)的平臺(tái)，也先后推出了正版音樂版權(quán)平臺(tái)“音速達(dá)引擎”和“云村交易所”。此外，日前聲網(wǎng)也宣布與音著協(xié)合作，將提供直播中使用音樂錄音制品的解決方案，并與音樂內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商敖拜音樂(AllBy Music)對(duì)歌曲進(jìn)行DRM支撐。
顯然，這樣的音樂版權(quán)授權(quán)服務(wù)將能夠幫助直播平臺(tái)解決音樂版權(quán)此前在授權(quán)方面的諸多不便，也能夠讓音樂創(chuàng)作者的作品直接觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)直播、并獲得相應(yīng)的收入。
除日前PDD因在直播中唱歌被索賠10萬(wàn)元外，近日有消息顯示，嗶哩嗶哩(下文簡(jiǎn)稱為“B站”)因未經(jīng)授權(quán)大規(guī)模向公眾提供CBA賽事點(diǎn)播服務(wù)，遭到CBA版權(quán)方索賠近4.06億元。而在新《著作權(quán)法》中也引入了“視聽作品”的概念，對(duì)解決體育賽事直播、游戲直播、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)短視頻等版權(quán)糾紛有了重要的依據(jù)，顯然如今直播已不再是侵權(quán)和盜播的“法外之地”了。
根據(jù)此前艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展演進(jìn)報(bào)告》顯示，中國(guó)在線直播用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2021年用戶規(guī)模已突破6億大關(guān)，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到6.6億人。
盡管上文所述的版權(quán)侵權(quán)事件大多發(fā)生在諸如游戲直播、秀場(chǎng)直播中，但顯然并不代表其他垂類直播就能置身事外。盡管如今直播已不是早期曾遍布諸如戶外、美食、影視、二次元等近百種垂類，但當(dāng)下較為主流的游戲直播、秀場(chǎng)直播和電商直播，同樣也面臨著更為明確的監(jiān)管要求。
早年間，直播被外界認(rèn)為是“飛機(jī)、游艇、嘉年華”等禮物收到手軟，頭部主播單場(chǎng)帶貨直播GMV更是動(dòng)輒超千萬(wàn)元，例如去年618期間，淘寶某頭部主播的最高單場(chǎng)銷售額更是曾達(dá)到28.58億元。而如今，這樣的過往或許已很難重現(xiàn)。
自2020年以來，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范、對(duì)直播行業(yè)的稅收管理，以及面向網(wǎng)絡(luò)主播的行為指南紛紛出臺(tái)。其中不僅有針對(duì)直播帶貨領(lǐng)域“虛假宣傳”、“買流量、刷單”、“假冒偽劣”等行為的打擊，而且對(duì)于暗示、誘惑、鼓勵(lì)用戶“打賞”，以及未成年用戶的“打賞”，也已明令禁止。
明確未成年人打賞無效、直播打賞金額設(shè)定上限等監(jiān)管要求的出臺(tái)，反映在了各平臺(tái)的財(cái)報(bào)中，則是直播打賞收入或社交娛樂業(yè)務(wù)板塊收入的下降。其中，在游戲直播領(lǐng)域翹楚虎牙和斗魚的2022年一季度財(cái)報(bào)中，虎牙的營(yíng)業(yè)收入、直播打賞收入延續(xù)上一季度繼續(xù)下滑，而斗魚的季度付費(fèi)用戶則從2021年一季度的700余萬(wàn)下滑至640萬(wàn)。
另一方面，隨著《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》在今年6月發(fā)布，專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)直播須“持證上崗”也意味著，諸如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等類型的直播內(nèi)容都需要取得相應(yīng)的職業(yè)資質(zhì)，以往泥沙俱下的情況也將不再出現(xiàn)。
近期，類似東方甄選這種知識(shí)文化屬性濃厚的直播風(fēng)格出現(xiàn)，似乎也代表著更為專業(yè)的主播，或?qū)⒅饾u取代簡(jiǎn)單粗暴、喊麥型的傳統(tǒng)帶貨主播。同時(shí)，降溫后的電商直播，可能也將回歸到商品質(zhì)量本身上，而不是頭部主播僅憑流量就能對(duì)品牌方的定價(jià)進(jìn)行把控。
如今整個(gè)直播行業(yè)無疑進(jìn)入了強(qiáng)監(jiān)管的階段，從版權(quán)、主播行為規(guī)范，直播打賞，再到未成年人保護(hù)等各方面，都迎來了更為完善的相關(guān)法規(guī)。對(duì)此有觀點(diǎn)指出，“頭部主播只是特定階段的產(chǎn)物，超頭部主播和平臺(tái)在初期彼此成就，但后期頭部主播對(duì)平臺(tái)同樣也是一種威脅”。
不僅如此，或許終有一天直播行業(yè)也將逐步撅棄低俗、庸俗等模式，轉(zhuǎn)而尋求更具內(nèi)涵的用戶需求。而在這一路徑下，無論是如今的強(qiáng)監(jiān)管、還是版權(quán)相關(guān)權(quán)責(zé)的明確，或許都將會(huì)是一件好事。
關(guān)鍵詞： 新增音樂制作者 直播獲酬權(quán) 直播間音樂收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 音樂著作權(quán)法
