旅游企業(yè)上半年的日子不好過(guò)。8月22日，在線旅游平臺(tái)同程旅行公布的上半年業(yè)績(jī)顯示，公司上半年?duì)I收同比下滑19.1%至30.37億元。無(wú)獨(dú)有偶，峨眉山A、黃山旅游等公司的業(yè)績(jī)也均由盈轉(zhuǎn)虧，景區(qū)接待量出現(xiàn)明顯下滑。不過(guò)，目前旅游行業(yè)呈現(xiàn)積極的恢復(fù)態(tài)勢(shì)。根據(jù)某在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)，7月旅游訂單總量環(huán)比上漲50%，酒旅市場(chǎng)回暖至去年同期的八成水平。
業(yè)績(jī)下滑
財(cái)報(bào)顯示，二季度，同程旅行住宿預(yù)訂服務(wù)收入同比下降26.8%至5.44億元，交通票務(wù)服務(wù)收入同比下降49.8%至6.2億元。對(duì)于兩項(xiàng)核心業(yè)務(wù)的收入下滑，同程旅行稱主要受疫情影響及相應(yīng)需求的下降。
同程旅行的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也是旅游市場(chǎng)的縮影。根據(jù)文旅部披露的數(shù)據(jù)，上半年，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游14.55億人次，同比下滑22.2%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.17萬(wàn)億元，同比下滑28.2%。分階段看，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游情況平穩(wěn)，旅游人次按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;清明、五一期間的旅游人次按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的67.0%、82.1%。分板塊來(lái)看，旅游酒店等異地出行受到較大影響，五一假期國(guó)內(nèi)旅游人次恢復(fù)程度是2020年端午節(jié)以來(lái)的新低;酒店4月RevPAR(每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實(shí)際營(yíng)業(yè)收入)恢復(fù)至2019年同期的40%。
在此背景下，相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)也由盈轉(zhuǎn)虧。峨眉山A預(yù)計(jì)上半年虧損5500萬(wàn)元-6000萬(wàn)元，二季度峨眉山景區(qū)接待人次同比下降73.8%。黃山旅游預(yù)計(jì)上半年虧損1.5億元-2.15億元，上半年黃山風(fēng)景區(qū)接待進(jìn)山游客33.36萬(wàn)人，同比下降65.99%。錦江酒店預(yù)計(jì)上半年虧損1.1億元-1.5億元。
旅游行業(yè)上半年也有亮點(diǎn)，本地消費(fèi)和中短途旅游依然保持了較好的發(fā)展勢(shì)頭。在下沉市場(chǎng)，本地旅行消費(fèi)所受影響相對(duì)較小，這為同程旅行的用戶和業(yè)務(wù)提供了增長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月30日，同程旅行的非一線城市注冊(cè)用戶占比達(dá)87.1%，微信平臺(tái)上的新增付費(fèi)用戶約61.7%來(lái)自三線及以下城市。
恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好
“旅游市場(chǎng)暫時(shí)受到干擾，并可能在短期內(nèi)仍然維持波動(dòng)的狀態(tài)。然而，市場(chǎng)正在逐步恢復(fù)，并將會(huì)在疫情得到控制時(shí)反彈。”展望下半年行業(yè)走勢(shì)，同程旅行給出了積極的預(yù)期。
值得注意的是，自5月31日起，文旅部將跨省游熔斷機(jī)制的范圍由省市縮小為區(qū)縣后，行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。
在全國(guó)范圍內(nèi)，今年以來(lái)多個(gè)省份以發(fā)放消費(fèi)券的方式推動(dòng)文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇，有效激發(fā)了市場(chǎng)活力。文旅消費(fèi)券帶動(dòng)目的地酒店住宿、景區(qū)門(mén)票、度假線路、旅游交通等多個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)恢復(fù)。其中，同程旅行先后與云南、貴州、浙江、湖南、湖北、四川等地聯(lián)合開(kāi)展文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)。截至7月底，同程旅行平臺(tái)累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券規(guī)模達(dá)2億元，極大地促進(jìn)和激活了目的地的文旅消費(fèi)。
上述努力也取得了積極成效。8月18日，攜程披露的數(shù)據(jù)顯示，7月旅游訂單總量環(huán)比上漲50%，酒旅市場(chǎng)回暖至去年同期的八成水平。截至目前，暑期旅游人均花費(fèi)同比上漲24%。
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