今年1月31日起，廣西桂林5A級景區(qū)象鼻山實行長期免費開放;福建武夷山主景區(qū)在今年年底前對全國游客免門票;山東青島累計免門票開放的A級旅游景區(qū)已達56家，包括嶗山風(fēng)景區(qū)等。“十一”假期將至，國內(nèi)不少知名景區(qū)的免門票政策受到游客關(guān)注和歡迎。

隨著人們生活水平的不斷提高，文化旅游休閑日益成為公眾的消費熱點。旅游業(yè)在促進地方經(jīng)濟發(fā)展的同時，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和就業(yè)。但現(xiàn)實中一些景區(qū)門票價格較高，景區(qū)門票價格“逢節(jié)必漲”“旺季漲價”的現(xiàn)象廣受詬病，同時，景區(qū)過度依賴門票經(jīng)濟的現(xiàn)象，已成為制約旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”。

時下的旅游需求類型已變得多元化，依賴門票收入的觀光游模式亟待突破。風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護區(qū)等類型的景區(qū)，門票應(yīng)體現(xiàn)公共資源的公益性，如果繼續(xù)守著門票經(jīng)濟的“小算盤”，就會失去旅游的大市場。特別是在統(tǒng)籌推進疫情防控與旅游業(yè)復(fù)工的背景下，景區(qū)應(yīng)認(rèn)識到，減免門票有利于提升公眾的出游意愿、聚人氣增客流。破除“門票經(jīng)濟”依賴癥，倒逼旅游產(chǎn)業(yè)升級，旅游經(jīng)濟才能有更健康的發(fā)展。

景區(qū)門票降價免費開放是大勢所趨。2018年，國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機制 降低重點國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》提出，以逐步實現(xiàn)公共資源全民共享、景區(qū)服務(wù)費用游客合理分擔(dān)為門票價格改革取向，充分體現(xiàn)公共資源建設(shè)的國有景區(qū)公益屬性;加強國有景區(qū)門票定價制度建設(shè)，推動政府和景區(qū)價格行為科學(xué)化、規(guī)范化。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也指出，鼓勵制定實施旅游景區(qū)門票減免、淡季免費開放、演出票打折等補助政策。各地和景區(qū)應(yīng)拋棄舊有的發(fā)展模式，擺脫“門票依賴癥”，將門票降價作為撬動旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的杠桿，促進“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變，打造更具可持續(xù)性發(fā)展的全域旅游，促進旅游業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展之路。

景區(qū)發(fā)展必須擺脫“門票依賴癥”。旅游事業(yè)要想取得發(fā)展，功夫不應(yīng)放在門票經(jīng)濟上，而是要下在延伸產(chǎn)業(yè)上。景區(qū)應(yīng)當(dāng)優(yōu)化經(jīng)營模式，借助文化賦能、場景營造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，結(jié)合新媒體營銷，孵化出網(wǎng)紅爆款，開辟深度體驗空間，以特色項目、深度玩法、綜合體驗等贏得市場。同時，不斷開發(fā)夜游、親子游、露營、非遺表演等新玩法，在給游客帶來多元體驗的同時，促進游客的“二次消費”，做活、做大、做強旅游市場，豐富完善旅游產(chǎn)品體系，加強旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，培育新的旅游消費熱點，真正實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不能只算小賬，不算大賬;不能只算眼前賬，不算長遠賬;不能只算經(jīng)濟賬，不算社會效益賬。景區(qū)唯有不斷創(chuàng)新旅游模式、完善旅游服務(wù)、提升旅游品質(zhì)，旅游業(yè)才能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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