車程2～3小時、為期2～3天、頻次較高、滿足感較強的一種新興旅游形式，主要包括露營、民宿、親子戶外等。
“免門票，可露營，稻浪滾滾，奇瓜異果，還有科普體驗，當天打來回，遛娃確實不錯……”10月3日，市民李女士隨手一條“朋友圈”消息，“炸”出不少求分享的朋友。李女士所說的度假好去處，正是今年中國農(nóng)民豐收節(jié)的全國主會場——天府農(nóng)博園。
這個國慶假期，天府農(nóng)博園以豐富多彩的系列活動，新奇有趣的消費場景，以及稻浪滾滾的鄉(xiāng)村美景，吸引了大批市民游客前來觀光游覽。
盤點今年國慶假期的文旅消費，以短時間、近距離為特點的“微度假”、特色文化游、戶外運動游成為市民游客的新選擇。距離市內(nèi)車程2～3小時的度假方式，是本地旅游消費的熱門選項。來自攜程、去哪兒、飛豬等在線旅游平臺發(fā)布的國慶旅游消費數(shù)據(jù)，也從側面反映了這一特點。在攜程平臺上，國慶期間本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。
當郊野露營、輕戶外等新玩法逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇，以本地游和周邊游為特色的“微度假”帶來了多大的文旅消費市場?“微度假”又該如何擁有持續(xù)的生命力?
不離蓉的新玩法
10月7日是國慶假期最后一天，成都新津區(qū)的天府農(nóng)博園依舊人氣很旺。尤其是主展館內(nèi)，100多個商家、非遺手工藝人，不僅帶來了美食、美酒、川茶等特色農(nóng)產(chǎn)品，還有難得一見的傳統(tǒng)繩編、草編、剪紙等手工藝品。這讓親子家庭游客紛紛前來打卡，也點燃了消費激情。
“沒想到今年國慶，在家門口找到了‘寶藏’度假地。一天時間根本不夠，我們今天帶娃再來耍一趟。”和記者分享這個國慶假期的李女士，喜悅之情溢于言表。
國慶期間，選擇周邊游的旅客不少。來成都已經(jīng)5年的河北人張亮，10月1日帶著全家來到洛帶古鎮(zhèn)，“洛帶古鎮(zhèn)離家近，車程短，能感受客家文化，十一假期就安排上了。”
微距離、微時間、微計劃……今年國慶期間，不少市民游客將目光投向“微度假”——車程在2～3小時，為期2～3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游形式。
今年國慶假期的“微度假”到底有多火?數(shù)據(jù)更有說服力。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國慶各地倡導居民“就地過節(jié)”，本地、周邊旅游訂單占比達65%，短途“輕戶外”旅行更是受到了年輕游客的熱捧，飛盤、皮劃艇、騎行等城市新運動玩法，國慶銷量同比增長425%。
與此同時，來自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，由于今年眾多城市周邊酒店民宿一房難求，當天往返的一日游旅行產(chǎn)品成為主要選擇。在去哪兒旅行APP上，本地游相關旅行產(chǎn)品的搜索量從10月2日起持續(xù)猛增，“國慶不出城玩法”板塊關注人數(shù)達百萬。其中，“運動出游”成為年輕人的新旅行方式，騎行、徒步、劃船、滑雪、騎馬等運動游玩攻略，搜索量環(huán)比增長200%。
“微度假”消費有多旺
近郊游、“微度假”的火爆，也帶動了周邊民宿、親子酒店、露營等新興旅游消費。
“國慶假期的客房都早早被預訂了，沒有空余。”邛崍一家民宿綜合體的負責人楊婉玲告訴記者，不止國慶期間，今年以來的周末也基本都是滿房，接待的基本都是本地游客。“大家是有旅游需求的，過去是一年或者半年計劃一次較長時間的觀光旅游。但由于疫情的不確定性，年輕游客開始挖掘城市周邊的景點。這對我們來說，就是商機。”
“今年國慶假期，鄉(xiāng)村旅游民宿持續(xù)火爆，尤其以獨特景觀、溫泉康養(yǎng)為特色的鄉(xiāng)村精品民宿深受市民游客青睞。”成都市文廣旅局相關負責人介紹，比如蒲江明月村、都江堰青城山、龍泉驛山泉鎮(zhèn)、大邑安仁古鎮(zhèn)、彭州磁峰鎮(zhèn)、溫江壽安鎮(zhèn)等區(qū)域的鄉(xiāng)村精品民宿入住率超過80%，部分民宿甚至連續(xù)多日一房難求。
分食“微度假”這塊蛋糕的，遠不止民宿老板。來自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，成都國慶高星酒店預訂量環(huán)比上月同期增超3倍，成都國慶熱門酒店商圈，如春熙路太古里商業(yè)區(qū)、寬窄巷子/中醫(yī)學院商圈、錦里/武侯祠商圈、天府廣場等周邊酒店消費較為活躍。
在周邊游趨勢帶動下，露營經(jīng)濟也繼續(xù)紅火。“臨時起意決定出來露營，昨天打了一天電話，附近的露營地最近幾天都約滿了。”市民王先生在10月2日就感受到了露營的火爆。
攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，露營旅游訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單占比近八成，市外周邊訂單占比15%，人均露營花費為650元左右。
同樣的熱度也出現(xiàn)在飛豬平臺：國慶露營訂單量較節(jié)前增長1.3倍，“露營+飛盤”“露營+騎行”“露營+燒烤”“露營+自然寫生”“露營+昆蟲探秘”等個性化玩法受歡迎。
“微度假”能走多遠？
綜合各平臺數(shù)據(jù)觀察，今年國慶黃金周還有一個明顯的變化：城市周邊酒店、民宿價格一路走高的同時，國內(nèi)航線機票平均支付價格降至5年來同期最低。
去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年十一黃金周機票平均支付價格約650元，同比2021年降低12%，較2019年低兩成;10月3日～4日是假期價格洼地，低至500元。事實上，自9月以來，成都、上海等城市陸續(xù)恢復常態(tài)，在去哪兒平臺上，飛往上海、成都的機票平均支付價格分別為650元、680元，同比2021年降低兩成;酒店平均支付價格較2021年均有降低。
“今年國慶以本地周邊游為主，市場上也隨之興起眾多本地游新玩法。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜舉例說，例如酒店+X系列套餐，景區(qū)+X套餐，都是在“景”和“酒”的基礎上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質量服務，迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅游需求。
在北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧看來，伴隨著各類旅游業(yè)態(tài)的升級，劇本殺、密室、特色街區(qū)、餐飲娛樂、市集看展等活動的熱度明顯回升。
以露營、民宿、親子戶外等為主的“微度假”帶火的新消費能走多遠?該如何挖掘這一新消費潛力?對此，中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，隨著疫情防控的常態(tài)化，游客正隨之改變旅游出行方式及消費模式，更加注重安全成為重要考量。在此背景下，在線旅游公司、旅游從業(yè)者等主體需要把握這一變化特點，在關注旅游資源、價格的基礎上，還需關注游客的安心出游需求，讓游客敢出門、出好門，以緩解消費者的后顧之憂。
